2022年北京冬奧會(huì)講助推我國(guó)體育旅游業(yè)從弱向強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)！

對(duì)于我國(guó)體育旅游來(lái)說(shuō)，如今最為熱門(mén)的兩個(gè)話題就是冬奧會(huì)與冰雪運(yùn)動(dòng)。

眾所周知，我國(guó)體育旅游的黃金起步點(diǎn)始于2008年北京奧運(yùn)會(huì)，隨著2022年冬奧盛會(huì)再次襲來(lái)，一股強(qiáng)烈的冰雪運(yùn)動(dòng)風(fēng)、冰雪旅游潮正在悄然而成。據(jù)相關(guān)部門(mén)測(cè)算，2022年冬奧會(huì)將帶動(dòng)我國(guó)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)者達(dá)5000萬(wàn)人次，帶動(dòng)參加冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游人數(shù)超過(guò)3億人次，冰雪旅游規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。

△微攝官方主辦《奧運(yùn)中國(guó)簡(jiǎn)報(bào)》截圖

需求端持續(xù)向好，也為供給端同步發(fā)力創(chuàng)造市場(chǎng)條件。據(jù)央視財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年與2020年我國(guó)分別新增159萬(wàn)和180萬(wàn)家與體育相關(guān)的企業(yè)，而在今年上半年，已經(jīng)新增超112萬(wàn)家體育相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)54%。企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年與2020年體育旅游相關(guān)企業(yè)分別新增9.45萬(wàn)家和10.73萬(wàn)家，2021年上半年新增7.47萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)174.4%。

△資料來(lái)源：企查查

據(jù)此，結(jié)合前文兩節(jié)分析，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）綜合研判認(rèn)為，2022年將是中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)由弱向強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是推動(dòng)疫后旅游市場(chǎng)逆向提速的關(guān)鍵機(jī)遇期。同時(shí)，全國(guó)區(qū)域間的差距將進(jìn)一步拉大。主要基于以下支撐。

一是戰(zhàn)略目標(biāo)牽引。黨的十九大后，我國(guó)確立了“健康中國(guó)”“體育強(qiáng)國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略。2016年10月中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》在戰(zhàn)略目標(biāo)中明確，到2030年要推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。2019年8月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》戰(zhàn)略目標(biāo)中也提出，到2035年，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

△慶祝建國(guó)70周年體育強(qiáng)國(guó)方陣（來(lái)源：新華社）

細(xì)研兩個(gè)《綱要》，“健康+體育+文化+旅游”是其中不可或缺的一部分。同時(shí)，“國(guó)家十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)”也提出，將大力發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)列入了重點(diǎn)任務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年至今，國(guó)家層面出臺(tái)涉及“健康+體育+文旅”融合發(fā)展的政策措施就有多達(dá)25個(gè)。足以印證，國(guó)家戰(zhàn)略導(dǎo)向性和政策扶持力度。

二是地方規(guī)劃聚焦。近年來(lái)，在國(guó)家戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，各地積極貫徹落實(shí)“兩個(gè)綱要”，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)任務(wù)，制定完善配套政策，培育市場(chǎng)主體，體旅融合力度甚至超越文旅融合。作為十四五開(kāi)局之年，尤其下半年以來(lái)，上海、天津、江蘇、浙江等地區(qū)紛紛發(fā)布“十四五”體育、文旅相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，無(wú)一例外地將體育、文旅與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合納入發(fā)展布局，提到前所未有的高度。

例如，《上海市體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確，到2025年基本建成國(guó)際體育賽事之都，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模比2020年翻一番，增加值占全市GDP的比重達(dá)到2%左右，年度賽事經(jīng)濟(jì)達(dá)到200億元左右?！逗贾菔小笆奈濉斌w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)5000億元以上，建成全國(guó)重要的體育產(chǎn)業(yè)示范基地和體育消費(fèi)示范城市。

三是市場(chǎng)潛力巨大。世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)整體旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)額在2%-3%左右浮動(dòng)時(shí)，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長(zhǎng)率可達(dá)14%-15%。根據(jù)國(guó)內(nèi)行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，全國(guó)體育消費(fèi)總規(guī)模已達(dá)到1.5萬(wàn)億元，其中體育旅游市場(chǎng)規(guī)模約為1.02萬(wàn)億元。而受新冠肺炎疫情影響，2020年國(guó)內(nèi)旅游收入為2.23萬(wàn)億元，比上年同期減少3.50萬(wàn)億元。相比較而言，無(wú)論是全球范圍內(nèi)，還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，體育旅游都是旅游產(chǎn)業(yè)中增速最快一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

△文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)整理

此外，國(guó)家《“十四五 ”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到十四五末，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元,占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018-2020年，我國(guó)冰雪旅游投資總規(guī)模超過(guò)9000億元，其中2018-2019年約為6100億元，2020年吸收重資產(chǎn)項(xiàng)目投資額約3000億元，預(yù)測(cè)2022年冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)?；蛲黄?萬(wàn)億元，這些數(shù)據(jù)足以說(shuō)明我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的巨大空間。

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