寧夏：旅游+鐵路 打響“醉美沙湖·毓秀平羅”旅游品牌影響力
“歡迎您乘坐‘醉美沙湖·毓秀平羅’品牌組動(dòng)車(chē)，本次列車(chē)由銀川站開(kāi)往杭州東站……”7月6日，由平羅縣人民政府與寧夏沙湖旅游股份有限公司聯(lián)合冠名的“醉美沙湖·毓秀平羅”品牌列車(chē)從銀川站首發(fā)啟程，向杭州方向疾馳而去。
近年來(lái)，地處于寧夏沿黃經(jīng)濟(jì)帶的平羅縣，把旅游業(yè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，全域聯(lián)動(dòng)、整體推進(jìn)。充分發(fā)揮屬地5A級(jí)景區(qū)沙湖的核心輻射帶動(dòng)作用，以創(chuàng)新管理為重點(diǎn)，以共建共享為目標(biāo)，全域共治帶動(dòng)轄區(qū)內(nèi)黃河天河灣國(guó)家濕地公園、玉皇閣、廟廟湖、拉巴湖等景區(qū)基礎(chǔ)旅游設(shè)施的不斷完善和業(yè)態(tài)發(fā)展，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，于2020年成功入選第二批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”名單。
如何依托品牌列車(chē)獨(dú)特的流動(dòng)性傳播優(yōu)勢(shì)提升景區(qū)乃至地區(qū)的品牌形象，早在2010年，沙湖景區(qū)就率先探索“旅游+鐵路”的營(yíng)銷(xiāo)新路。隨著銀川至北京西、銀川至西安“沙湖旅游號(hào)”以及銀川至成都“絲路驛站—沙湖號(hào)”的先后冠名，品牌冠名列車(chē)不僅僅是宣傳沙湖旅游的“先鋒車(chē)”，更是承載和傳承“塞上江南·神奇寧夏”品牌形象的“文化車(chē)”，既有效提升了沙湖旅游的品牌形象，同時(shí)帶動(dòng)了列車(chē)沿線的大批游客走進(jìn)寧夏。
高鐵作為時(shí)下主流人群的出行工具，不僅是當(dāng)代中國(guó)智造對(duì)外的“流動(dòng)名片”，也是品牌傳播的戰(zhàn)略高地。此次“醉美沙湖·毓秀平羅”品牌列車(chē)的冠名，旨在借助高鐵動(dòng)車(chē)組精確度高和覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)車(chē)身彩貼、頭片、桌貼、海報(bào)、品牌天幕、車(chē)內(nèi)門(mén)貼、語(yǔ)音播報(bào)等多種媒體形式，實(shí)現(xiàn)高頻次、全方位的精準(zhǔn)傳播，進(jìn)一步打響“醉美沙湖·毓秀平羅”旅游品牌的影響力，助力展現(xiàn)寧夏文旅新形象。
據(jù)了解，“醉美沙湖·毓秀平羅”高鐵冠名列車(chē)將從銀川出發(fā)，往返途徑陜西、河南、安徽、江蘇、浙江、上海等省市沿線20多個(gè)城市。（鬼谷 爆米花）
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