關(guān)注 | 煥發(fā)傳統(tǒng)名酒新活力,雙溝品牌開(kāi)啟戰(zhàn)略新征程
6月19日,圍繞老名酒雙溝品牌升級(jí),“品質(zhì)珍寶·美好蘇酒”蘇酒集團(tuán)雙溝品牌發(fā)展峰會(huì)在南京隆重開(kāi)幕?;顒?dòng)邀請(qǐng)文化學(xué)者、白酒行業(yè)專家和雙溝經(jīng)銷商代表們共襄盛會(huì),現(xiàn)場(chǎng)以雙溝酒業(yè)形象專題片拉開(kāi)序幕,圍繞“品質(zhì)珍寶·美好蘇酒”會(huì)議主題,與會(huì)人員共話雙溝品牌新發(fā)展,構(gòu)建“美好蘇酒”新藍(lán)圖。
雙溝產(chǎn)品展示
01
戰(zhàn)略升級(jí),“四大變革”釋放名酒優(yōu)勢(shì)
峰會(huì)上,蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司副總經(jīng)理兼雙溝酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張學(xué)謙發(fā)表了《謀勢(shì)而定,乘勢(shì)而上,聚勢(shì)而強(qiáng)——奮力開(kāi)創(chuàng)雙溝品牌發(fā)展新篇章》的主題演講,講話中他圍繞歷史底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)、名酒品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、名酒文化優(yōu)勢(shì)等維度,高度概括了雙溝酒業(yè)“中國(guó)名酒·歷史珍寶”“中國(guó)酒都·品質(zhì)典范”“綠色江蘇·美好蘇酒”的三大“名酒優(yōu)勢(shì)”。
時(shí)代浪潮,潮頭迭起。近年來(lái),洋河股份在名酒新周期趨勢(shì)下,看到了雙溝名酒優(yōu)勢(shì)的巨大潛力。作為洋河股份未來(lái)發(fā)展的重要一環(huán),洋河股份正積極謀劃雙溝名酒戰(zhàn)略變革,張學(xué)謙在講話中指出,“雙溝的名酒化戰(zhàn)略變革簡(jiǎn)言之即‘名酒化、全國(guó)化、模式化、組織化’四大變革。”
與會(huì)嘉賓拍照留念
經(jīng)20多年以來(lái)的高速發(fā)展,洋河股份完成了全國(guó)化渠道布局,同時(shí)完成了模式化、組織化升級(jí),形成了強(qiáng)大的平臺(tái)能力。巨人肩膀上謀突破,對(duì)于雙溝未來(lái)“四化”戰(zhàn)略,張學(xué)謙思路十分清晰,他強(qiáng)調(diào)“要認(rèn)真學(xué)習(xí)新?tīng)I(yíng)銷理念,探索新?tīng)I(yíng)銷模式,了解新消費(fèi)變化,新的品牌原則,新組織形態(tài)。同時(shí)建立和維護(hù)好一個(gè)健康良性、長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的合作體系,這些都是不可忽視的增長(zhǎng)力量,向上的力量?!?/p>
磅礴之力,始于決心。講話最后,張學(xué)謙表達(dá)了洋河股份對(duì)于雙溝未來(lái)發(fā)展的雄心——“雙溝名酒化、全國(guó)化巨浪必將勢(shì)不可擋!”相信隨著洋河股份戰(zhàn)略重啟雙溝之后,通過(guò)“雙溝酒業(yè)銷售公司”初步搭建的優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì),一定能夠匯聚雙溝品牌未來(lái)發(fā)展的澎湃動(dòng)力;通過(guò)有條不紊的戰(zhàn)略布局,雙溝品牌也有能力有底氣成長(zhǎng)為洋河股份未來(lái)發(fā)展的第二極。
與會(huì)嘉賓在欣賞產(chǎn)品
02
繼往開(kāi)來(lái),品牌發(fā)展煥發(fā)勃勃生機(jī)
峰會(huì)晚宴期間,洋河股份常務(wù)副總裁,蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉化霜發(fā)表致辭,并強(qiáng)調(diào)了“思考”和“喚醒”兩個(gè)關(guān)鍵詞,表達(dá)了對(duì)雙溝品牌發(fā)展的期望和展望。
洋河股份常務(wù)副總裁,蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉化霜發(fā)表致辭
回顧洋河、雙溝兩大名酒的發(fā)展歷程,劉化霜指出,近半個(gè)世紀(jì)在改革開(kāi)放國(guó)家戰(zhàn)略指引下,洋河、雙溝完成了在白酒行業(yè)一個(gè)歷史階段的鍛造史。1979年洋河入選八大名酒,藍(lán)色經(jīng)典的誕生引發(fā)了洋河的崛起;1984年雙溝入選十三大名酒,珍寶坊、蘇酒引發(fā)雙溝新氣象;2010年洋河、雙溝實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,2012年雙方共創(chuàng)中國(guó)酒都。
劉化霜在精彩致辭中還指出,品牌的成就史如同經(jīng)濟(jì)發(fā)展史不走直線多走曲線,今天峰會(huì)的“峰”不是簡(jiǎn)單登峰造極而是峰回路轉(zhuǎn),要探索出風(fēng)景獨(dú)好的另一山峰,“我們思考過(guò)去,喚醒行動(dòng),一切目標(biāo)是為了煥發(fā)雙溝品牌未來(lái)的勃勃生機(jī)?!?/p>
03
價(jià)值護(hù)航,“中國(guó)名酒”激發(fā)新勢(shì)能
十年品牌靠營(yíng)銷,百年品牌靠質(zhì)量,千年品牌靠文化。當(dāng)前白酒行業(yè)面臨中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的復(fù)雜形勢(shì),白酒企業(yè)應(yīng)該如何突破?
著名白酒技術(shù)專家、白酒國(guó)家級(jí)評(píng)委栗永清發(fā)言
“傳統(tǒng)釀造技藝和極致做好酒的匠心精神是成就雙溝名酒的保障,而建設(shè)品牌發(fā)展生態(tài)鏈將推動(dòng)雙溝品牌重振雄風(fēng)?!敝拙萍夹g(shù)專家、白酒國(guó)家級(jí)評(píng)委栗永清對(duì)雙溝品牌的發(fā)展充滿信心。在他看來(lái),做好名酒離不開(kāi)好環(huán)境、好技術(shù)、好品質(zhì)、好文化四大基因,而這“四好”將成就中國(guó)名酒雙溝。
江蘇省酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)鎖發(fā)言
江蘇省酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)鎖分析認(rèn)為白酒企業(yè)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài),他表示,“雙溝品牌是中國(guó)白酒行業(yè)不可忽視和錯(cuò)過(guò)的品牌”,將推動(dòng)雙溝品牌發(fā)展新時(shí)代,期待見(jiàn)證大放異彩的雙溝品牌。
名酒復(fù)興,是行業(yè)發(fā)展大勢(shì),雙溝復(fù)興,是市場(chǎng)發(fā)展必然,雙溝名酒價(jià)值一定會(huì)借助戰(zhàn)略賦能,煥發(fā)新活力。在高峰對(duì)話環(huán)節(jié),酒業(yè)專家們從過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)等角度深入探討名酒價(jià)值與雙溝酒業(yè)機(jī)遇,挖掘雙溝名酒價(jià)值,肯定雙溝的戰(zhàn)略升級(jí)是洋河股份深入梳理和調(diào)整的必然之舉,是2.0版的“1+1>2”,同時(shí)“美好蘇酒”重啟的不僅是市場(chǎng)、產(chǎn)品,更是品牌的氣勢(shì)、勢(shì)能、活力和給予經(jīng)銷商的財(cái)富機(jī)遇。
美好蘇酒,全國(guó)共享。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還有一個(gè)特別的環(huán)節(jié),雙溝酒業(yè)商業(yè)聯(lián)盟正式啟動(dòng),在與會(huì)嘉賓的見(jiàn)證下,雙溝品牌采取創(chuàng)新的商業(yè)模式,與經(jīng)銷商攜手結(jié)盟,廠商攜手共同打造香飄全國(guó)的濕地名片。期間經(jīng)銷商們反響非常熱烈,對(duì)雙溝的新戰(zhàn)略新航道躍躍欲試,對(duì)品牌的下一步發(fā)展充滿期待和信心。
蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司副總經(jīng)理兼雙溝酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張學(xué)謙發(fā)表主題演講
對(duì)于備受大家關(guān)注的雙溝品牌下一步動(dòng)作,張學(xué)謙表示,公司研究決定,計(jì)劃在2020年下半年對(duì)珍寶坊系列3款產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)行升級(jí):包括更換包裝、升級(jí)顏值;改進(jìn)酒質(zhì)、升級(jí)口感;同時(shí)計(jì)劃通過(guò)數(shù)字化手段,增加消費(fèi)者和渠道雙重掃碼紅包,升級(jí)服務(wù)水平。
《糖煙酒周刊》創(chuàng)始人、華糖云商總經(jīng)理杜建明和北京正一堂營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光等與會(huì)的行業(yè)專家,從行業(yè)發(fā)展和名酒機(jī)遇層面深度剖析了洋河股份“雙名酒”戰(zhàn)略的潛力,對(duì)雙溝名酒化戰(zhàn)略變革的未來(lái)發(fā)展寄予厚望。
記者從雙溝品牌發(fā)展峰會(huì)上獲悉,洋河股份將有序推進(jìn)雙溝名酒化戰(zhàn)略,開(kāi)啟雙溝品牌新征程,讓傳統(tǒng)名酒煥發(fā)新活力。同時(shí),洋河股份勾勒出的“美好蘇酒”新藍(lán)圖,將為市場(chǎng)打造出更好的名酒品牌,提供更好的酒質(zhì)和更好的服務(wù)。
現(xiàn)代快報(bào)+/ZAKER南京記者 卞唯偉 主辦方供圖
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