“再見”是為了重聚，“上海書城閉店重裝”營銷的臺前幕后
上海書城福州路店位于具有百年歷史的上海市福州路文化街，是上海第一家超大型的零售書店，也是上海重要文化地標(biāo)建筑之一。
上海書城于1998年12月30日正式對外營業(yè)，至今已有23個年頭?！按蠖钡纳虾沁@些年來，一直是上海的“閱讀明燈”。在這里，舉辦過大量書香文化活動，為讀者呈現(xiàn)無數(shù)的“文化饕餮”。
今年，上海書城福州路店迎來23歲生日之際，上海書城將開啟“更新?lián)Q貌”工程，未來將以更年輕、更多元化的形象回歸，打造具有更大影響力的城市文化新地標(biāo)。
在書城即將“暫別”之際，上海新華傳媒連鎖有限公司在決定在“閉店重裝”的同時，著手策劃上海書城福州路店文化升級改造整體營銷活動。從書城閉店重裝前兩個月開始，通過系列文化活動，喚起市民讀者對上海書城的記憶與不舍，并對書城的光輝歷史做出總結(jié)和回顧。
10月18日起，上海書城福州路店一樓推出“時光掠影墻”，墻上循環(huán)播放著書城23年的紀(jì)錄片和精彩活動回顧，并以電子屏交互的形式讓來往讀者留下對書城想說的話。
10月18日-12月12日，對一直以來支持書城的讀者朋友們，推出“全場6折，會員5折”的特別回饋優(yōu)惠活動。
舉辦“上海?故事”讀書會系列活動：上海書城特別場“我與書城那些年”系列四場活動——我們寫過的書（10月24日）、我們出版過的書（10月31日）、我們看過的書（10月14日）及我們工作在上海書城（12月12日），以作家、出版社、讀者及媒體人和書城幾代員工的視角訴說他們與上海書城的故事。
10月21日起，每周一次在“新華傳媒上海書城”官方微信號上推送“不說再見”系列短視頻，分為“讀者請回答”“關(guān)于書城你知道多少？”“四行詩挑戰(zhàn)”“薦書&摳椪糖”“莎莎姐姐講故事&摳椪糖”“手口不一堆碼垛&摳椪糖”以及“一心可二用，造型碼垛挑戰(zhàn)”共7個主題，以年輕化的視角及創(chuàng)新有趣的形式為大家展示讀者對書城的情感、書城員工的風(fēng)采及大家對書城未來的期望與祝福。
11月1日起，在上海書城福州路店1-4樓舉辦了承載上海書城23年來歷史時刻及歲月記憶的“上海書城23年主題圖片展”。
12月12日，在上海書城福州路店暫別前營業(yè)的最后一天，舉辦“感謝23年書香為伴，相約2023年我們重聚”上海書城福州路店23周年書香嘉年華活動。
15:00 學(xué)生名著戲劇表演。
15:30 童趣里的國學(xué)。
16:00 全國新書發(fā)布廳第223期《外婆和她的房子》。
17:00 “書香為伴、琴意深深”音樂會。
18:00 “學(xué)渣pk學(xué)霸”——混子哥x饅頭大師聯(lián)合簽售會。
19:30 “上?！す适隆弊x書會第28期“我與上海書城系列收官活動：那些年，我們工作在上海書城” 。
全程以豐富多元的文化活動內(nèi)容營造快樂、歡聚的氣氛展現(xiàn)出上海書城的歷史性轉(zhuǎn)折時刻，并與市民讀者一起為上海書城慶祝23歲生日，全天活動在多個平臺直播，在與市民讀者一起狂歡6小時中回顧過去、展望未來，期待2023年再重聚。
本次活動呈系列推出，一波接著一波的文化活動和優(yōu)惠回饋緊抓著市民讀者的眼球，通過線上線下、傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動的宣傳，跨越受眾年齡層，傳達給每一位關(guān)心上海書城的市民讀者?！皶r光掠影墻”上，讀者可發(fā)送彈幕參與實時互動，吸引了眾多讀者參與?！吧虾?故事”讀書會特別邀請了出版社、媒體人、讀者、書店員工等與書城23年來相關(guān)各方參與到最后兩個月的書城活動中來，達到了空前的社會關(guān)注度和營銷效果。
截至發(fā)稿，上海主流媒體《解放日報》《新民晚報》《文匯報》等傳統(tǒng)紙媒，《澎湃新聞》《新聞晨報周到APP》《東方網(wǎng)》等新媒體，《上海電視臺》等電視媒體，抖音大V、小紅書大V等其他網(wǎng)絡(luò)媒體報道及現(xiàn)場直播系列活動共計200余次，登上微博本地?zé)崴训?名/第3名。
系列營銷活動吸引了眾多市民讀者的關(guān)注，自宣布“書城即將暫別”之日起，絡(luò)繹不絕的人流來到上海書城，表達了對書城即將暫別的不舍和期待，還紛紛在“時光掠影墻”上留下與上海書城的回憶和對書城未來的期盼。
特別優(yōu)惠回饋活動還引發(fā)了圖書搶購熱潮，創(chuàng)下了書城開業(yè)以來的最高銷售記錄，營銷活動效果空前。
期待2023年，上海書城定會以全新的面貌重新回歸！
供稿：上海書城福州路店
Hash:d59ca996e0c5986344d962320d56d925715ab947
聲明：此文由 郎君在水一方 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀點，文章內(nèi)容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權(quán)益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com
相關(guān)推薦
-
長津湖電影觀看前，你需要了解這段歷史
9月30日是烈士紀(jì)念日電影《長津湖》當(dāng)天正式上映這部電影的背景正是長津湖戰(zhàn)役一場在零下三四十度氣溫下的戰(zhàn)斗一支美軍王牌部隊遭遇的重重包圍一個整團美軍被全殲的紀(jì)錄1950年11月27號至12月24號，志愿軍第9兵團在極端艱苦的條件下，與美軍第10軍在朝鮮長津湖地區(qū)進行了殊死較量，并最終收復(fù)了三八線以北的東部廣大地區(qū)。今天，我們?nèi)匀慌Φ叵肴ヌ綄ぃ?dāng)年那些衣著單薄的戰(zhàn)士，是如何從戰(zhàn)壕中一躍而出，如何奮
-
山西陽泉一個縣，縣城和市區(qū)連在一起，擁有娘子關(guān)景點
山西省陽泉市除了有三個區(qū)之外，還有兩個縣，即盂縣和平定縣。其中平定縣的地理位置比較獨特，地處山西、河北兩省交界地帶，與河北省會石家莊市交界。平定縣的縣城區(qū)位很獨特，它緊鄰市區(qū)，從衛(wèi)星地圖上可以看到，平定縣城和陽泉市區(qū)已經(jīng)連在一起了。從縣城到市中心只有幾公里，平定縣城和市區(qū)可以說是“同城化”了。為什么平定縣城和陽泉市區(qū)相隔如此的近？這是有歷史原因所決定的，因為曾經(jīng)的陽泉市區(qū)是屬于平定縣的一部分。19
-
帶女兒在蘭州旅游攻略
蘭州位于大西北地區(qū)，這里擁有大量的回民，生活風(fēng)俗習(xí)慣和內(nèi)地多有所不同，所以大家去旅游的時候一定要注意一些事項，諸如生活習(xí)俗和飲食方面需要格外注意，下面給大家分享詳細(xì)的旅游游記攻略。女兒的第一站去了日照，海邊四日游，國慶假期去了第二站蘭州市，蘭州市內(nèi)兩日游，看黃河母親。算算自己應(yīng)該是自己去的第十三個城市，去過大小城市有北京、青島、重慶、昆明、大理、麗江、香格里拉、洛陽、揚州、南京、銀川、廈門、日照、
-
上海旅游攻略美食博主視頻「上海美食一日游」
上海旅游攻略美食博主視頻「上海美食一日游」 美食博主發(fā)布探店視頻涉嫌侮辱女學(xué)生被刑拘，為何總有人不尊重女生？為什么抖音上美食博主的第一個視頻就火了微博上有哪些值得關(guān)注的美食博主？
-
上海周邊大海旅游景點「上海周邊哪里的大海好玩」
上海周邊大海旅游景點「上海周邊哪里的大海好玩」 上海有哪些好玩的海灘？上海哪里有帶沙灘的海邊旅游景區(qū)？上海哪里可以看海？
-
上海出發(fā)兩天一夜旅游攻略「上海2天旅游攻略」
上海出發(fā)兩天一夜旅游攻略「上海2天旅游攻略」 跪求上海到三清山的攻略，從交通到住宿到游玩，兩天一夜，10月28，29出發(fā)……兩天一夜，在上海有哪些一定要去的地方嗎？求7月19日—20日上海旅游兩天一夜的旅游攻略。
-
上海崇明旅游攻略「崇明旅游攻略自由行路線推薦」
上海崇明旅游攻略「崇明旅游攻略自由行路線推薦」 崇明島旅游攻略景點必去求上海崇明島旅游攻略崇明島一天旅游攻略？崇明島有什么好玩的？
-
上海一票通都可以去哪些景點 一票通玩的有哪些景點
上海一票通都可以去哪些景點 一票通玩的有哪些景點 1. 一票通玩的有哪些景點2. 一什么門票3. 一個景點一張門票4. 旅游景點通票5. 全國旅游一票通有哪些景點6. 一卡通能去的景點7. 全國門票一卡通景點8. 一卡通門票里都包括哪哪個景點9. 景點第一門票什么意思
-
上海普吉島旅游攻略（上海去普吉島）
上海普吉島旅游攻略（上海去普吉島） 普吉島旅游攻略詳細(xì)的求普吉島旅游攻略介紹！求普吉島旅游攻略？
-
上海旅游景點一覽表圖片高清「上海主要景點圖片」
上海旅游景點一覽表圖片高清「上海主要景點圖片」 上海十大必游景點有哪些？上海有那幾個著名景點上海都有哪些著名的旅游景點?上海有哪些有名的景點？
-
