?“虎”形頭枕、年貨禮盒……南京路步行街“新年集市”帶你提前過年
“老字號(hào)”“年貨”“集市”，看到這幾個(gè)關(guān)鍵詞，能不能瞬間勾起兒時(shí)記憶？歲末迎新，年味漸濃，一個(gè)由10余家老字號(hào)品牌、進(jìn)博同款、上博文創(chuàng)攜手入駐的新年集市，在南京路步行街七重天大廈拉開帷幕，吸引不少路過市民前來“趕集”，挑選心儀年貨。
這場活動(dòng)也是“南京路和你一起迎新年”的系列活動(dòng)之一，試圖通過更多的聯(lián)動(dòng)營銷，將整條南京路變成一個(gè)巨大的購物中心。新世界集團(tuán)黨委書記、董事長陳湧表示，營銷不只是單純打折促銷，其核心是顧客體驗(yàn)，通過多元化、全方位賦予南京路步行街文化內(nèi)涵，塑造高品質(zhì)消費(fèi)新場景，提升商圈整體活力。
展現(xiàn)濃郁上海風(fēng)情
進(jìn)入南京路的“新年集市”，紅色的喜慶氛圍洋溢著濃濃年味，多家人們熟悉的老字號(hào)品牌一字排開：杏花樓的年貨禮盒內(nèi)包含多款特色美味；泰康的“上海話”元素包裝新品讓游客感覺新奇、本地人倍感親切；老大房的小麻花一口咬出老上海的味道；進(jìn)博同款蒙古國山羊絨圍巾既柔軟又抗寒；第一百貨商業(yè)中心的年宵花寓意吉祥美好……
虎年到來，有著“虎元素”的商品備受消費(fèi)者青睞。上博文創(chuàng)此次帶來一款“虎”形頭枕，里外翻轉(zhuǎn)后，可以呈現(xiàn)出兩種不同的造型，頗有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)讓人忍俊不禁。上博還帶來一款“虎”形鑰匙扣，不僅樣式可愛，更內(nèi)藏“乾坤”——具備交通卡功能，可謂顏值與實(shí)力并存；老城隍廟梨膏糖攜手知名IP巧虎，跨界推出“虎虎生威新春大禮包”，吸引不少親子家庭的目光。
“平時(shí)買不同品牌的老字號(hào)產(chǎn)品，要跑好多家店，沒想到在這里可以一站式選購，而且還有折扣！”一位逛集市的老伯手里已拎了不少年貨，他告訴記者，集市里還有畫糖人、剪紙等手工活動(dòng)，那些都是他年輕時(shí)的潮流，“能看到這種海派文化的傳承與創(chuàng)新”。
記者看到，集市內(nèi)的“老上海風(fēng)情街”也成了不少市民拍照打卡的“網(wǎng)紅地”。中國大戲院、大光明電影院、王開照相館等經(jīng)典地標(biāo)，黃包車、縫紉機(jī)、黑白電視等復(fù)古元素，讓體驗(yàn)者瞬間穿越到上世紀(jì)20、30年代的上海，沉浸式體驗(yàn)上海的百年巨變。
聯(lián)動(dòng)營銷或?qū)⒊沙B(tài)
“南京路和你一起迎新年”系列活動(dòng)，是南京路步行街開街以來，首次開展全街聯(lián)動(dòng)營銷的嘗試，通過主打南京路步行街這個(gè)大“IP”，讓“一張團(tuán)購券，買遍南京路”成為現(xiàn)實(shí)，使整個(gè)街區(qū)商戶密切聯(lián)動(dòng)，形成一個(gè)沒有圍欄的“超級(jí)購物中心”，以多元的購物場景、豐富的業(yè)態(tài)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者近悅遠(yuǎn)來，感受“街”大歡喜的魅力。
據(jù)悉，此前新世界集團(tuán)和百聯(lián)股份分別在2021年12月25日和12月28日，推出千萬級(jí)別消費(fèi)券預(yù)售活動(dòng)，在上線首日短時(shí)間即告售罄?！斑@既在意料之中，又在預(yù)想之外。”陳湧表示，此次消費(fèi)券發(fā)放無門檻，使用范圍也非常廣，包括新世界城、新世界大丸百貨以及步行街沿線老字號(hào)食品餐飲等主要商戶，所以很快得到了消費(fèi)者青睞。25號(hào)首波1萬張券上線后，有60多萬人同時(shí)在線搶購，甚至一度造成網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器延遲。而在商家整體聯(lián)動(dòng)上，新世界城和新世界大丸百貨化妝品統(tǒng)一八折優(yōu)惠，所有參與商家都有抽獎(jiǎng)活動(dòng)，包括華為手機(jī)在內(nèi)的豐富獎(jiǎng)品等著大家。
近年來，南京路步行街的變化卓有成效，已形成如電競、瑜伽、多元藝術(shù)等主題IP特色活動(dòng)。據(jù)陳湧透露，今后南京路步行街將通過加強(qiáng)文化和商業(yè)的融合，持續(xù)打造跨年迎新、“55購物節(jié)”+“66夜生活節(jié)”、中秋十一、進(jìn)博同款商品首發(fā)等街區(qū)整體營銷活動(dòng)，把這些南京路步行街特有的購物季辦成“城中盛事”，全力助推南京路建設(shè)成為世界級(jí)商圈。
作者：徐晶卉
編輯：朱偉
*文匯獨(dú)家稿件，轉(zhuǎn)載請注明出處。
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