名揚(yáng)天下的揚(yáng)州香粉的發(fā)源于漢朝、晉朝之際，皇宮婦女均喜搽粉。少數(shù)官紳青年男子也喜搽粉，三國(guó)時(shí)曹操有位謀士便極喜搽粉，人稱(chēng)“粉傅何郎”。而到了隋唐年間香粉大大發(fā)展，皇宮里從老人到青年人均喜搽香粉，作為面部化妝的基礎(chǔ)。到了宋代，揚(yáng)州市出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)以經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售香粉為主的化妝品店鋪?zhàn)鞣唬辞暗昝婧笞鞣唬６?、明兩個(gè)朝代的地方志中則有記載：“天下香粉，莫如揚(yáng)州，遷地遂不能為良，水土所宜，人力不能強(qiáng)也”?？梢?jiàn)，揚(yáng)州的香粉自古以來(lái)便受到人們的追捧，也是因此揚(yáng)州人開(kāi)的較多的店鋪便是香粉鋪。而在清朝，一家名為“謝馥春”的香粉鋪開(kāi)業(yè)了，并逐漸做大做強(qiáng)，成為了揚(yáng)州的龍頭香粉鋪。

創(chuàng)始人謝宏業(yè)取“謝馥春”為店名，“謝”為姓，漢語(yǔ)中有凋零衰敗之意，故加“馥春”二字，“馥”字意為馥郁芬芳，并與“復(fù)”字諧音，與“春”字相連，既寓回春之意青春永駐。而“謝馥春”也正如其名一般，逐漸迎來(lái)了它的春天，成為了揚(yáng)州家喻戶(hù)曉的金字招牌。而“謝馥春”的春天一直沒(méi)有“凋謝”，其曾被國(guó)家商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)，名列“全國(guó) 300家重點(diǎn)保護(hù)品牌”，并于1915年榮獲巴拿馬萬(wàn)博會(huì)大獎(jiǎng)，并且在1991年其化妝品被作為禮品贈(zèng)送給朝鮮勞動(dòng)黨中央總書(shū)記金日成?？梢?jiàn)，“謝馥春”真可謂是中國(guó)化妝品的第一品牌。然而，“人紅是非多”，“謝馥春”的招牌太過(guò)響亮以致于引來(lái)了不少的麻煩。

1913年，揚(yáng)州當(dāng)?shù)貞{空出現(xiàn)了14家“謝馥春”香粉店，然而只有其中一家才是真的，其他都是仿冒“謝馥春”的牌子。真“謝馥春”去質(zhì)問(wèn)假“謝馥春”，假“謝馥春”甚至理直氣壯地說(shuō)：“天下同名同姓的多著呢！你叫‘謝馥春’，我也能叫‘謝馥春’，天皇老子也管不著！”也有的狡辯說(shuō)：“你叫你的‘謝馥春’，我叫我的‘謝馥春’，各做各的生意，井水不犯河水！”面對(duì)如此無(wú)賴(lài)，真“謝馥春”竟也無(wú)可奈何。但是由于這些假“謝馥春”賣(mài)的都是次貨假貨，為了維護(hù)自己的名譽(yù)，真“謝馥春”決定花錢(qián)，請(qǐng)人出面勸說(shuō)，終于有7家冒牌“謝馥春”識(shí)相，將招牌換了。但仍有6家店鋪堅(jiān)守到底。

無(wú)可奈何之下，“謝馥春”便走上了漫漫維權(quán)之路。但其店主向縣里、省府告狀都沒(méi)有回音。于是店主直接告到北洋政府。幾經(jīng)催促，到了1915年店主才等來(lái)了大理院的裁決：任何店家不得冒用“謝馥春”牌號(hào)。裁決之后，有的店家還是遲遲不肯改弦更張，大理院便派人到揚(yáng)州查封了所有的冒牌“謝馥春”。

于是，“謝馥春”便這樣打贏了中國(guó)歷史上第一宗商標(biāo)官司，而高興的店主一回到揚(yáng)州，便立刻將大理院的裁判書(shū)嵌在鏡框內(nèi)，高高懸掛在店堂里，以警示那些仍覬覦著“謝馥春”的商家們。

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