旅游產(chǎn)業(yè)怎么與文化產(chǎn)業(yè)融？

金航線? ? 2022-10-09 19:19:29 ? 編輯： 方茗 ?297閱讀

??【摘要】文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。以旅游為載體，將文化與旅游相融合，豐富了旅游的內(nèi)涵;將文化搭上旅游的載體，又充分發(fā)揮了文化資源的獨(dú)特作用。河南省旅游文化資源極其豐富，只有充分挖掘、利用這些資源，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，才能實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展。
??【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展旅游與文化是相互依存、相互促進(jìn)的。文化是旅游的靈魂，它可以豐富旅游的內(nèi)涵，提升旅游的檔次

【摘要】文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。以旅游為載體，將文化與旅游相融合，豐富了旅游的內(nèi)涵;將文化搭上旅游的載體，又充分發(fā)揮了文化資源的獨(dú)特作用。
??河南省旅游文化資源極其豐富，只有充分挖掘、利用這些資源，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，才能實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展

旅游與文化是相互依存、相互促進(jìn)的。文化是旅游的靈魂，它可以豐富旅游的內(nèi)涵，提升旅游的檔次;旅游是文化發(fā)展的重要載體，它可以促進(jìn)文化事業(yè)的建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
??文化與旅游的融合，可以增強(qiáng)旅游地的鮮明特色，增強(qiáng)旅游地的吸引力和魅力。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，可以充分發(fā)揮兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)文化旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)旅游地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的必然性

文化和旅游有著密不可分的聯(lián)系。
??任何旅游活動(dòng)無(wú)不以文化為內(nèi)容，文化消費(fèi)是旅游消費(fèi)的重要內(nèi)容;旅游活動(dòng)又是一種流動(dòng)的文化活動(dòng)，它作為文化的載體，傳承和創(chuàng)造著文化。兩者相互融合，相得益彰，共同發(fā)展。

文化是旅游的重要內(nèi)容。人們對(duì)旅游的需求是對(duì)不同文化的需求，旅游者出游除了欣賞異地美麗的自然風(fēng)光之外，還渴望獲得一種旅游體驗(yàn)，而旅游體驗(yàn)注重的是文化體驗(yàn)。
??異地文化的差異構(gòu)成了旅游的特色，尤其是不同民族文化和地域文化所形成的民族風(fēng)情特色和地方特色，大大激發(fā)了人們的旅游熱情，豐富了旅游活動(dòng)的內(nèi)容，促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

旅游推動(dòng)文化的發(fā)展。旅游豐富了文化的內(nèi)涵。旅游通過(guò)與建筑、宗教、民俗、影視、飲食、音樂(lè)等多種文化形式相結(jié)合，極大地提升了文化的價(jià)值，豐富了文化的內(nèi)涵，使文化體現(xiàn)出不同國(guó)家、不同民族和地域的獨(dú)特魅力。
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旅游是文化的重要傳播渠道。隨著旅游活動(dòng)的廣泛開(kāi)展，旅游目的地與客源地之間借助旅游者的移動(dòng)而相互影響，使文化得以傳播與擴(kuò)散，從而促進(jìn)了地區(qū)間的文化交流與發(fā)展。

文化與旅游相結(jié)合，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以旅游為載體，用多樣化的文化產(chǎn)品豐富旅游的文化氛圍，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊空間和潛力;也為文化的保護(hù)提供了強(qiáng)有力的支撐，使寶貴的文化資源得? ?傳承和保護(hù)。
??文化與旅游相結(jié)合，使文化產(chǎn)業(yè)不斷推陳出新，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需要，共同推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的途徑

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合不應(yīng)是淺層次的，不僅僅是旅游業(yè)利用文化產(chǎn)業(yè)作為資源基礎(chǔ)來(lái)維持自身的發(fā)展，或文化產(chǎn)業(yè)利用旅游業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)收益補(bǔ)貼文化事業(yè)，而應(yīng)是一種深層次的內(nèi)在融合，這種融合要?jiǎng)?chuàng)新，兩者在目標(biāo)指向、運(yùn)作模式方面要一致。
??要以發(fā)展和振興文化產(chǎn)業(yè)為終極目標(biāo)，用文化產(chǎn)業(yè)來(lái)規(guī)制、引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)，而旅游產(chǎn)業(yè)又促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在傳導(dǎo)機(jī)制。

提升文化內(nèi)涵，打造特色文化旅游項(xiàng)目。樹(shù)立良好的旅游目的地形象，應(yīng)高度重視特色文化資源的挖掘和利用，突出文化旅游產(chǎn)品的特色。旅游與文化的融合，主要是將地域文化融入到旅游項(xiàng)目中，可以通過(guò)恢復(fù)具有歷史文化價(jià)值和審美價(jià)值的老街、老建筑群和生活場(chǎng)景及民間自發(fā)的歌舞、地方戲曲才藝等，形成具有獨(dú)特民族文化和地域文化特色的旅游項(xiàng)目。
??在旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)注重項(xiàng)目的文化性、娛樂(lè)性和參與性，以給旅游者強(qiáng)烈的視覺(jué)和心靈的沖擊。

整合資源優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)業(yè)形象。文物古跡、民俗風(fēng)情和文學(xué)戲劇等都是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的資源和基礎(chǔ)。只有把分散的文化資源整合加工，最大限度地發(fā)揮資源的整體效能，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，才能有真正的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
??如河南開(kāi)封宋都文化是具有全國(guó)知名度的河南優(yōu)勢(shì)資源，應(yīng)該圍繞著宋文化大規(guī)模大手筆組合開(kāi)發(fā)，使宋都原風(fēng)原貌整體得以展現(xiàn)，使資源特色轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品特色。

提高產(chǎn)業(yè)化意識(shí)，拉長(zhǎng)旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游業(yè)是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)集群，是一個(gè)地方綜合實(shí)力的表現(xiàn)。旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提高，與景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)是分不開(kāi)的。
??因此，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，應(yīng)充分利用好文化資源，圍繞游客需求將地域文化滲透在各旅游要素及各服務(wù)環(huán)節(jié)中，拉長(zhǎng)文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，以旅游業(yè)帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，為了營(yíng)造旅游地濃郁的旅游文化氛圍，還應(yīng)提高旅游地居民的文明素質(zhì)。

加大宣傳力度，提高影響力。
??旅游業(yè)的快速發(fā)展，離不開(kāi)強(qiáng)大的宣傳力度，可充分利用電視電影、歌曲、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播媒介，加大對(duì)文化旅游的宣傳和促銷(xiāo)力度，在旅游宣傳中要注重文化的內(nèi)涵，充分展示多彩的民族文化和地域文化，增強(qiáng)旅游目的地的文化吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的途徑

樹(shù)立特色文化旅游產(chǎn)品品牌形象。
??旅游地要想在旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須樹(shù)立自己的旅游品牌。河南省旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)豐富厚重，要樹(shù)立河南省文化旅游產(chǎn)品品牌形象，就要在旅游產(chǎn)品方面下工夫，將旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)根植于深厚的民族文化、地域文化之中，深挖旅游文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形式，進(jìn)行個(gè)性再塑造，以鮮明的區(qū)域整體形象產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。
??如在發(fā)展古都文化旅游方面，就要體現(xiàn)出深厚的歷史文化積淀，以河南四大古都為例，安陽(yáng)應(yīng)突出殷商文化，鄭州突出商都文化，開(kāi)封突出北宋文化，洛陽(yáng)重點(diǎn)發(fā)展河洛文化、漢唐文化等，將河南厚重的文化積淀融入到整個(gè)旅游過(guò)程中，展示出河南文化旅游資源的豐富多彩。
??目前，還可以充分?jǐn)U大嵩山少林寺、洛陽(yáng)龍門(mén)石窟、安陽(yáng)殷墟、開(kāi)封清明上河圖等現(xiàn)有品牌的影響力，將古都文化、宗教文化、武術(shù)文化、尋根文化等通過(guò)高品? ?策劃、包裝和推介不斷擴(kuò)大影響，推動(dòng)優(yōu)秀文化品牌走向世界。

發(fā)揮中原文化特色和優(yōu)勢(shì)。河南歷史文化底蘊(yùn)深厚，是中華文化的主要發(fā)祥地之一。
??蘊(yùn)藏在這里的中原文化乃至東方文化博大精深。“中華之根”、“少林故鄉(xiāng)”和“豫劇源頭”這些都為河南特色旅游的發(fā)展提供了條件，可以加大對(duì)類(lèi)似品牌的培育力度，積極打造更多的富有中原文化特色的品牌。

依托文化產(chǎn)業(yè)，拉長(zhǎng)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。旅游產(chǎn)業(yè)是吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素俱全的產(chǎn)業(yè)體系。
??要通過(guò)提高文化品位來(lái)充實(shí)旅游業(yè)的娛樂(lè)、購(gòu)物功能，加長(zhǎng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條?？蓪⒑幽系奈幕厣w現(xiàn)在景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、交通工具、購(gòu)物商場(chǎng)、城市風(fēng)貌及娛樂(lè)場(chǎng)所等載體中，從各種旅游要素中使旅游者能夠從各種旅游要素中感受到濃郁的文化氛圍，體驗(yàn)到河南的鮮明的文化特色。
??還可以把文化融入到旅游服務(wù)中，打造河南旅游的服務(wù)特色和形象。

創(chuàng)新并舉辦好旅游文化節(jié)慶活動(dòng)。通過(guò)舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)可以營(yíng)造與傳播鮮明的旅游地形象。獨(dú)具特色的節(jié)慶活動(dòng)，不僅可以提升城市的文化品位，提高知名度和美譽(yù)度，吸引更多潛在旅游者，還可利用旅游節(jié)慶活動(dòng)催生新的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
??河南省可利用鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、安陽(yáng)殷商文化節(jié)、信陽(yáng)茶葉節(jié)、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)，特別是安陽(yáng)市可充分利用林慮山國(guó)際滑翔基地的資源優(yōu)勢(shì)，舉辦航空運(yùn)動(dòng)旅游節(jié)慶活動(dòng)，如“國(guó)際滑翔旅游節(jié)”、“海峽杯滑翔傘比賽”等，吸引海內(nèi)外游客。

大力開(kāi)發(fā)地域文化特色的旅游紀(jì)念品。
??旅游紀(jì)念品是體現(xiàn)和傳播旅游地形象的最佳載體，應(yīng)圍繞地域文化大力開(kāi)發(fā)能反映河南歷史文化背景、具有河南地域文化特色的標(biāo)志性的旅游紀(jì)念品，如少林寺強(qiáng)身健體節(jié)目光碟;開(kāi)封各種規(guī)格汴繡形式的《清明上河圖》;安陽(yáng)甲骨文小禮品等，既有觀賞實(shí)用價(jià)值、紀(jì)念性強(qiáng)，又便于攜帶，讓這些具有河南地域標(biāo)志性文化符號(hào)的紀(jì)念品成為游客的必購(gòu)品。
??還可成立研發(fā)機(jī)構(gòu)，組織專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員、民間藝人等共同研制開(kāi)發(fā)旅游工藝品。

重視人才培養(yǎng)，提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要各方面的人才。高品位、有特色的文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，高質(zhì)量的文化旅游服務(wù)，高水平的經(jīng)營(yíng)和管理，都需要文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理與旅游經(jīng)濟(jì)及規(guī)劃設(shè)計(jì)方面的人才。
??現(xiàn)階段河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)人才匱乏，直接制約和影響了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。因此，一方面河南可以出臺(tái)一些政策措施，加大人才的引進(jìn)力度。引進(jìn)具備較高文化藝術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)新思維，具有現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念和經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才。另一方面還可以加強(qiáng)對(duì)文化與旅游人才的培育，營(yíng)造有利于優(yōu)秀文化旅游人才成長(zhǎng)的良好氛圍。
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宣傳促銷(xiāo)創(chuàng)新，拓展文化和旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。利用各種宣傳手段，加大宣傳和營(yíng)銷(xiāo)力度，可充分利用電視、電影、雜志等媒體進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)，以多樣化的形式塑造河南的鮮明形象和特色。
??新聞媒體可策劃制作諸如《武林風(fēng)》、《梨園春》等競(jìng)技與娛樂(lè)于一體的、傳統(tǒng)與現(xiàn)代電視傳媒相結(jié)合的欄目，加大對(duì)河南傳統(tǒng)文化的傳播;采用政府機(jī)構(gòu)和旅游企業(yè)促銷(xiāo)相結(jié)合、傳統(tǒng)促銷(xiāo)方法與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段相結(jié)合的方法，重視網(wǎng)絡(luò)宣傳，贏得更多的潛在者;另外，還可通過(guò)國(guó)內(nèi)外有重大影響的節(jié)慶活動(dòng)、賽事等，讓世界人認(rèn)識(shí)河南。

綠維創(chuàng)景-認(rèn)為文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉， 是中華民族精神的具體體現(xiàn)，也是綜合國(guó)力進(jìn)一步提升的重要因素。黨的十七屆六中全會(huì)強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路和用推動(dòng)社會(huì)主義文化的大繁榮來(lái)提高民族文化素質(zhì)及實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)。筆者認(rèn)為，在全球化的今天，強(qiáng)大的文化就是強(qiáng)大的民族聚集力，大力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，是旅游業(yè)發(fā)展的核心。以臨潼文化旅游項(xiàng)目為例，臨潼度假區(qū)之中擁有內(nèi)容豐富多樣的文化資源，這些文化資源又代表不同的文化點(diǎn)，要想把文化真正融入度假區(qū)中，就要對(duì)文化梳理后形成體系。度假區(qū)中看似紛繁的文化點(diǎn)并不是散亂無(wú)序的而是由幾條重要的文化脈絡(luò)串聯(lián)起來(lái)的。擔(dān)任度假區(qū)文化專(zhuān)項(xiàng)策劃的北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院從文化角度對(duì)度假區(qū)進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的定位策劃，從色彩、形態(tài)、氣質(zhì)、品牌、歷史等角度，全方位展現(xiàn)了度假區(qū)古今融合、東西并蓄、史地互輔的獨(dú)特資源創(chuàng)造。

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