湖城不僅有美景，還有“詩和遠方”~
文化活，旅游火。2019年春節(jié)，我市文旅融合迎來精彩“開年大戲”：衡水湖古禮文化大廟會、2019大型民俗文化旅游節(jié)暨大型藝術(shù)燈會、迎新春戲曲歌舞演唱會、文旅揚帆樂享衡水“我們的中國夢”文化進萬家活動走進閭里古鎮(zhèn)……200多項新年主題文化旅游活動火熱登場，吸引大批游客。七天假期，全市共接待游客37.83萬人次，實現(xiàn)旅游總收入6521.25億元，同比分別增長19.79%和20%。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。立足豐厚的文化旅游資源優(yōu)勢，我市以文促旅，以旅興文，積極探索文旅深度融合之路，既讓衡水悠久的歷史文化煥發(fā)出新的魅力和光彩，更助推著旅游業(yè)高質(zhì)量高速度發(fā)展，越來越多游客前來追尋和體驗“詩與遠方”，為新時代全面建設(shè)經(jīng)濟強市、美麗衡水增添了新的動能。
做深“1+1>2”融合文章
讀萬卷書，行萬里路。中華民族自古就把旅游和讀書結(jié)合在一起。如今，伴隨著國家文化和旅游部的正式組建，文化旅游作為全新的體驗形式，更是勢不可擋。
順應(yīng)大勢，搶抓機遇，我市高度重視并積極尋求文旅融合之路，依托大儒之鄉(xiāng)文化、九州之首文化、運河文化、紅色文化等深厚的文化底蘊和豐富的資源稟賦，努力從系統(tǒng)思維、內(nèi)容挖掘、項目運營等各環(huán)節(jié)有機結(jié)合、深度融合，做到“1+1>2”。
拜文廟學(xué)古禮、舞龍獅看大戲、品美食賞花燈、聽國樂看漢舞……2月5日，農(nóng)歷正月初一，萬余名來自全國各地的游客到閭里古鎮(zhèn)孫敬學(xué)堂逛文化大廟會，過一個古色古香的歷史文化年。
深挖漢代冀州人孫敬“頭懸梁”勤奮讀書的故事，我市從禮孝文化切入，大力支持河北閭里文化傳播有限公司建設(shè)了集陳列、培訓(xùn)、講學(xué)、研習(xí)、禮典、典藏、祭祀、旅游文化產(chǎn)業(yè)等功能為一體的孫敬學(xué)堂·古私塾，帶來了孫敬學(xué)堂“現(xiàn)象級”文化的成功：漢式成童禮、成人禮，衡水湖寒食踏青文化節(jié)，古冀州漢文化藝術(shù)節(jié)，端午祈福會，董子祭祀大典，衡水秋季祭孔大典等一項項富有濃郁傳統(tǒng)文化氣息的活動，吸引著數(shù)十萬來自全國各地的游客觀禮參禮、行香祈福，孫敬學(xué)堂也因此先后榮膺河北省“不得不游”的十大研學(xué)基地、“十佳新業(yè)態(tài)產(chǎn)品/項目”、“河北十大文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌”。今年，孫敬學(xué)堂更走出衡水落戶肅寧，為游客深度體驗傳統(tǒng)禮樂文化、開展研學(xué)旅游提供更加廣闊的空間。
在我市推動文旅融合行進的大道上，孫敬學(xué)堂只是眾多文化旅游項目的一個代表。按照“旅游小鎮(zhèn)景區(qū)化”理念，以連續(xù)兩屆衡水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會為契機，我市謀劃實施了水墨小鎮(zhèn)、鹽河小鎮(zhèn)、酷跑小鎮(zhèn)、冀州古城恢復(fù)等一批精品文化旅游項目，建設(shè)集歷史文化旅游、民俗風(fēng)情旅游、休閑度假旅游、趣味娛樂旅游和生態(tài)環(huán)境旅游于一體的主題文化公園和重要歷史文化旅游景區(qū)，提升了衡水湖生態(tài)旅游文化內(nèi)涵。同時，本著特色鮮明、串聯(lián)成片的原則，我市整合歷史文化、生態(tài)文化、紅色文化等資源，對武強周窩音樂小鎮(zhèn) 、冀州北岳家莊旅游區(qū)特色小鎮(zhèn)、棗強吉祥文化小鎮(zhèn)、安平漢王文化旅游小鎮(zhèn)、景縣廣川董子文化小鎮(zhèn)、深州清輝頭特色小鎮(zhèn)6個入圍省旅游特色小鎮(zhèn)，進行了全面規(guī)劃提升，并設(shè)計精品旅游線路，加強與周邊黃金旅游線路對接，推進文化演藝與旅游深度融合，逐步形成了“賞得了美景、記得住文化、留得住鄉(xiāng)愁”的衡水特色文化旅游發(fā)展模式。
詩與遠方的和諧奏鳴，為衡水走出旅游“洼地”、綠色發(fā)展提供了強勁支撐?！昂馑F(xiàn)在旅游沒有淡季了，冬春項目也很豐富?！笔形幕瘡V電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，觀燈展、逛廟會、聽音樂、賞花節(jié)……讓游客在游玩中快速、深入了解衡水民俗、歷史、文化，文旅融合的集群效應(yīng)初步顯現(xiàn)。2018年僅前三季度，全市旅游無論接待人數(shù)還是收入都超過了2017年全年總和，衡水對外知名度和美譽度節(jié)節(jié)攀升。
拓寬增收致富路
到周窩音樂小鎮(zhèn)聽一場高雅音樂會，在武強年畫博物館體驗別樣年味兒，去音樂公園赴一場美景與音樂的融合盛宴……今年春節(jié)，武強縣重點景區(qū)迎來“大豐收”：武強年畫博物館累計接待國內(nèi)外游客1.45萬人次，同比增長20.2%；周窩音樂小鎮(zhèn)累計接待國內(nèi)外游客6.95萬人次，同比增長21.5%。
文化與旅游的同頻共振，不僅讓文盛武強聲名遠播，更讓那里的8000多名貧困群眾走上旅游路，吃上旅游飯，過上好日子。
武強是文化部命名的“中國木版年畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”，也是中國管弦樂器產(chǎn)業(yè)基地。深挖細掘這些特色資源，我市以周窩音樂小鎮(zhèn)、街關(guān)年畫古鎮(zhèn)、北大洼現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園等重點景區(qū)為核心，把周邊貧困村納入旅游景區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)，以文興旅、以旅富民，輻射帶動周邊32個村、1500多戶貧困戶增收致富。特別是第二屆市旅發(fā)大會期間，我市新打造了武強縣游客集散中心、音樂公園、樂湖東岸藝術(shù)園、周窩音樂體驗中心、世界樂器博物館、街關(guān)古鎮(zhèn)、吉祥文化公園等一批有震撼力和帶動力的精品景區(qū)，新建改建了106套風(fēng)格各異的周窩音樂小鎮(zhèn)高端民宿。獨特的文化韻味深受游客青睞，去年“十一”期間，來武強旅游的游客翻倍增長，有力帶動了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂弧Ｎ鋸娍h還引導(dǎo)群眾通過開設(shè)特色門店、參與樂器演奏、打工就業(yè)、樂器銷售、年畫衍生品開發(fā)等實現(xiàn)物質(zhì)、精神“雙脫貧”。目前，周窩音樂小鎮(zhèn)周邊6個貧困村人均收入由3000多元增至1萬元。
生生不息的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目變成旅游工藝品，農(nóng)副土特產(chǎn)品變成旅游商品，鄉(xiāng)村農(nóng)家院變成精品民宿，傳統(tǒng)民俗變成旅游新體驗……文化和旅游的巧妙融合，助推我市走出一條穩(wěn)定寬闊的致富新路。
除了武強縣，我市還積極整合提升饒陽內(nèi)畫、民樂，阜城剪紙，侯店毛筆等特色文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮這些產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村有大量手工作坊、農(nóng)民為從業(yè)主體的優(yōu)勢，將生產(chǎn)、銷售組織化、規(guī)模化、品牌化，培育百余家文創(chuàng)旅游小微企業(yè)，提高了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益，帶動數(shù) 萬名群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)。此外，我市還以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，根據(jù)各貧困村資源稟賦、歷史文化、自然風(fēng)光等，大力發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村+創(chuàng)意農(nóng)園”為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村游、休閑游、體驗游、紅色游，實現(xiàn)環(huán)境優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙贏；以全市旅發(fā)大會、十大金牌旅游節(jié)慶活動、衡水湖國際馬拉松賽等活動為消費載體,打造吸引八方游客的“強磁場”，增強了旅游扶貧綜合效益。第二屆安平縣油菜花文化旅游節(jié)接待游客12萬人次,衡水航空運動嘉年華暨全國動力傘精英賽吸引游客4萬余人……一個個精心打造的文化景區(qū)、一項項精心組織的文化活動，拓寬了衡水人民居家就業(yè)和增收致富的門路，也為社會經(jīng)濟發(fā)展注入了新的動能。
提升群眾獲得感
做精做活文化旅游，歸根結(jié)底還是為了滿足人民群眾對美好生活的向往和追求。
圍繞持續(xù)提高人民群眾文化和旅游獲得感，我市不斷完善景區(qū)建設(shè)，著力提升旅游服務(wù)質(zhì)量，不斷擴大衡水的傳播力和美譽度。
去年夏天，游客王女士帶著家人到閭里古鎮(zhèn)游玩，她在拍照時把一座漢代風(fēng)格的廁所也拍了進去，發(fā)到朋友圈后，迅速收到一片點贊：“廁所修得可真漂亮！”
廁所從臟亂差的一角變成靚麗的一景，這在衡水不是個例。
近年來，我市把旅游“廁所革命”作為基礎(chǔ)工程、文明工程、民生工程持續(xù)大力推進，廁所不僅在外觀設(shè)計突出建設(shè)風(fēng)格與周邊環(huán)境融合，更注重人文關(guān)懷，受到各界好評。2018年，衡水旅游廁所革命工作在前兩年取得重大突破的基礎(chǔ)上，提前3個月完成全年120座建設(shè)任務(wù)，全市旅游廁所覆蓋了旅游風(fēng)景區(qū)、旅游集散中心、鄉(xiāng)村旅游點、公園廣場等重要景區(qū)景點,有效提升了游客的出行品質(zhì)。
“非常方便，很人性化?！比ツ辍笆弧逼陂g，北京的靳女士一家駕車到武強縣游玩，通過“武強旅游”公眾號提供的游玩攻略，一家人盡享智慧旅游帶來的輕松愜意。作為智慧旅游服務(wù)平臺，“武強旅游”公眾號打通了游客與景區(qū)之間的信息通道。通過公眾號，游客不僅可以隨時查閱各景點亮點，還能查找各種好吃的、好玩的，大大提升了游客在旅游信息獲取、計劃決策、回顧評價等全過程的旅游體驗，真正實現(xiàn)了“一部手機玩遍武強”。
加快智慧景區(qū)建設(shè)，是我市著力提升游客獲得感幸福感的又一舉措。去年，我市大力推動3A級以上景區(qū)實現(xiàn)重點區(qū)域?qū)崟r監(jiān)控、WIFI全覆蓋，通過LED大屏幕和微信平臺宣傳景區(qū)最新動態(tài)，并注重滿足游客體驗需求，通過VR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓游客身臨其境，玩出新體驗。今年，將繼續(xù)深化與京東集團戰(zhàn)略合作，加快“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”示范中心建設(shè)，推動實現(xiàn)指揮調(diào)度、數(shù)據(jù)分析、預(yù)警預(yù)報、公共服務(wù)等功能，同時整合“吃、住、行、游、購、娛”等資源，開發(fā)“一部手機游衡水”平臺，為游客提供便捷的公共服務(wù)。
優(yōu)質(zhì)旅游需要優(yōu)質(zhì)服務(wù)。去年以來，我市以創(chuàng)建省級文明城市為契機，組織全市旅游企業(yè)簽訂了誠信經(jīng)營服務(wù)承諾書，并建立了“電話、網(wǎng)絡(luò)、信函、來訪”等多元化投訴渠道，2018年共受理旅游投訴11起，賠償或退還游客共計8萬余元；重點整治景區(qū)周邊環(huán)境、安全管理、服務(wù)質(zhì)量、市場秩序、門票價格以及旅游廁所、游客中心等公共服務(wù)設(shè)施突出問題，不斷提高A級景區(qū)的美 譽度和游客滿意度，為衡水旅游品牌注入了新的活力。
搶抓機遇，不懈探索，我市文旅融合一步一個腳印，摘取了令人欣喜的成果，也迎來了新一輪發(fā)展的春天：去年底，衡水市文化廣電和旅游局正式掛牌成立后，該局既“守正”，又“出新”，用新理念開啟新征程，用新要求培育新動能，大刀闊斧推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，努力開創(chuàng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展新局面。
文化進景區(qū)、文化進萬家、文化促交流、文化惠民生、市縣聯(lián)歡鬧新春、民俗活動迎新年，春節(jié)期間，一場場文化和旅游“盛宴”讓萬千群眾開心過大年。
農(nóng)歷正月初八，新春伊始，市文廣旅游局領(lǐng)導(dǎo)班子即深入閭里古鎮(zhèn)進行專題調(diào)研，探索進一步推動文化旅游融合發(fā)展的新路徑。
精心謀劃精準(zhǔn)定位2019年文化和旅游工作，恢復(fù)安濟橋及十八酒坊一條街、冀州古城、黃河故道三大歷史文化遺跡等內(nèi)容納入重要工作安排。
……
緊鑼密鼓推進中，一張更加美好的文化旅游發(fā)展藍圖徐徐鋪展。
以文化引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)旅游，讓旅游挖掘文化內(nèi)涵，文旅融合必將為新時代全面建設(shè)經(jīng)濟強市，美麗衡水添翼助力！
來源：衡水日報
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