江西：賦能新消費(fèi) 供需變革加速
新華每日電訊記者閆鵬、田甜
當(dāng)百年老街在動(dòng)漫風(fēng)與國(guó)風(fēng)中“喚醒”,當(dāng)寂靜村莊的風(fēng)景與土貨被直播帶熱,被重新定義內(nèi)涵,當(dāng)精準(zhǔn)化、定制化服務(wù)與產(chǎn)品成為商貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方向,瞄準(zhǔn)新消費(fèi),江西正在展開(kāi)一場(chǎng)高質(zhì)量供給與創(chuàng)新引領(lǐng)需求的變革,加速培養(yǎng)與釋放消費(fèi)潛力。
場(chǎng)景賦能“吸睛”又“吸金”
百年老街、曾經(jīng)的核心商圈,承載著一座城市的記憶,卻難免在商圈競(jìng)爭(zhēng)中落寞。重振老街,是許多城市在消費(fèi)升級(jí)商貿(mào)轉(zhuǎn)型中面臨的問(wèn)題。
南昌市東湖區(qū)的百年老街——?jiǎng)倮方謪^(qū),以一場(chǎng)“勝利歸來(lái)”主題活動(dòng),塑造賽博朋克風(fēng)格街區(qū)場(chǎng)景成功“出圈”。以動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)、潮浪宇宙等主題全面改造街區(qū),突出二次元互動(dòng)、游戲互動(dòng)、DJ電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),街區(qū)成為城市新的“打卡”地。
與東湖區(qū)比鄰而居的南昌市西湖區(qū),利用“千年南昌看西湖”的文化資源優(yōu)勢(shì),打造繩金塔、萬(wàn)壽宮等歷史文化街區(qū),漢婚展演與巡游、地方戲劇表演、3D裸眼燈光秀等,激發(fā)城市夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)大放異彩。
點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”,釋放新活力,江西多地彰顯“夜特色”。上高縣打造一批富有本地特色的夜間消費(fèi)活動(dòng)項(xiàng)目。包括以“上高故事”為主題的夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū);以濱水民宿酒吧街、文化體驗(yàn)街、主題美食街、網(wǎng)紅游樂(lè)工坊、沉浸式演出、兒童研學(xué)等眾多業(yè)態(tài)為一體的文化潮流街區(qū)正在建設(shè)中。奉新縣圍繞市民游客美食、購(gòu)物、旅游、文體需求,推出以“夜游潦河”“夜品美食”“夜賞文創(chuàng)”“夜購(gòu)潮貨”系列特色活動(dòng),讓城市人氣“聚”起來(lái)、夜間消費(fèi)“火”起來(lái)。
數(shù)智賦能“線上”帶“線下”
融入新消費(fèi)時(shí)代,傳統(tǒng)商業(yè)零售業(yè)借助“數(shù)智”,更新服務(wù)模式,打造新的生態(tài)圈。
在全國(guó)陶瓷第二大產(chǎn)區(qū)高安市,部分企業(yè)利用VR技術(shù),讓消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人喜好自由搭配瓷磚產(chǎn)品進(jìn)行家裝設(shè)計(jì),程序系統(tǒng)生成虛擬室內(nèi)鋪裝全景效果。既提升消費(fèi)體驗(yàn),也開(kāi)拓了陶瓷產(chǎn)業(yè)銷售新渠道。
借助數(shù)字技術(shù)快速整合生產(chǎn)、物流、銷售等全鏈路資源,樟樹(shù)市打通農(nóng)村和城市間的產(chǎn)銷對(duì)接通道,農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起。該市打造電商直播之城,建設(shè)大型直播基地。今年上半年,樟樹(shù)市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9億元,同比增長(zhǎng)17%。
從“種得好”向“賣得好”轉(zhuǎn)變,“直播間”成為農(nóng)民“精耕細(xì)? ?的新田”。湖口縣流芳鄉(xiāng)豆文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi),每天上演著精彩的直播,借力直播經(jīng)濟(jì),流芳鄉(xiāng)種植的大豆價(jià)值翻了好幾倍。目前,該電商基地每月銷售收入100多萬(wàn)元,其中本地產(chǎn)品占銷售額超80%。
策應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代的行業(yè)變革,延鏈補(bǔ)鏈成為新路徑。上饒市推進(jìn)一批電商產(chǎn)業(yè)上下游項(xiàng)目(平臺(tái))落地建設(shè)。比如上饒新零售電商產(chǎn)業(yè)城項(xiàng)目落戶,將形成“電商+物流+產(chǎn)業(yè)”的完整電商產(chǎn)業(yè)鏈。該市加快建設(shè)電商供應(yīng)鏈、電商云倉(cāng)項(xiàng)目,助推電商和商貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級(jí)。
創(chuàng)意賦能“小眾”引“大眾”
從“小眾”的消費(fèi)需求,到大眾化的消費(fèi)引爆點(diǎn),新消費(fèi)服務(wù)與產(chǎn)品“破圈”常常不走尋常路?；诒就恋膭?chuàng)新、對(duì)新需求的深度匹配、對(duì)服務(wù)的精準(zhǔn)供給,成為引領(lǐng)新消費(fèi)的路徑之一。
“粉絲們看看這棵小葉紅芽赤楠,它造型不錯(cuò),價(jià)格也不高……”走進(jìn)宜豐縣同安鄉(xiāng)東槽村,一些村民忙著直播推介精心培育的綠植盆景。曾經(jīng)的“空心村”東槽村,利用當(dāng)?shù)刎S富的林木資源,結(jié)合創(chuàng)意、定制消費(fèi)需求,走出致富路。
“小眾”文化走進(jìn)“大眾”消費(fèi),文旅融合是主打牌。中國(guó)剪紙之鄉(xiāng)瑞昌市打造銅源剪影文化園,把瑞昌獨(dú)具特色的剪紙文化、竹編文化、青銅文化貫穿其中,建設(shè)集文化博覽、休閑度假、山地運(yùn)動(dòng)、民俗體驗(yàn)于一體的原鄉(xiāng)文化景區(qū),開(kāi)辟文旅消費(fèi)新市場(chǎng)。
為提升消費(fèi)體驗(yàn),南昌市最大的日用工業(yè)消費(fèi)品批發(fā)市場(chǎng)——洪城大市場(chǎng),借搬遷新址開(kāi)啟轉(zhuǎn)型,打造洪大數(shù)字產(chǎn)業(yè)園,深化電商帶貨孵化,融合贛派文化元素打造八大主題景觀群落的洪大·長(zhǎng)薪文旅城,打造商文旅高度融合的城市消費(fèi)中心。
擁有國(guó)內(nèi)最大的淡水珍珠養(yǎng)殖基地的萬(wàn)年縣,研發(fā)“異形珍珠”,有的似觀音,有的像羅漢,每一顆珍珠都不可復(fù)制,成為珠寶市場(chǎng)的“搶手貨”,萬(wàn)年縣珍珠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力再度提升。
今年3月,《江西省人民政府辦公廳關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》發(fā)布,隨著政策落地推進(jìn),江西將著力補(bǔ)齊新型消費(fèi)短板,更好地以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展。
來(lái)源：新華每日電訊
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