粵西濱海旅游大熱 陽西靠什么“出圈”
「本文來源：南方日報(bào)」
即將到來的國慶黃金周，是濱海旅游一年中最大的旺季。作為陽江乃至粵西地區(qū)濱海旅游發(fā)展的重鎮(zhèn)，以沙扒為代表的陽西濱海旅游景區(qū)景點(diǎn)將是全省國慶期間的熱門旅游目的地。
近年來，憑借潔凈的沙灘、蔚藍(lán)的大海、優(yōu)美的風(fēng)景，以及友好的旅游消費(fèi)環(huán)境，陽西濱海旅游發(fā)展迅速，在珠三角游客熱衷的濱海旅游景點(diǎn)中占據(jù)一席之地。
濱海旅游業(yè)是陽西縣重點(diǎn)打造的支柱型產(chǎn)業(yè)。近年來，該縣提出了打造全國知名濱海旅游康養(yǎng)目的地的目標(biāo)，加大招商引資力度，一系列濱海旅游龍頭項(xiàng)目先后進(jìn)駐，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
陽西濱海旅游取得了哪些發(fā)展成效？在我省沿海西翼地區(qū)各地濱海旅游大發(fā)展的背景下，陽西縣濱海旅游如何避免同質(zhì)化競爭、打造更具自身特色和競爭力的濱海旅游產(chǎn)業(yè)？南方日報(bào)記者近日進(jìn)行了走訪。
●南方日報(bào)記者 張俊
備受青睞
八成游客來自珠三角
在陽西縣沙扒鎮(zhèn)的碧桂園月亮灣濱海旅游度假區(qū)，工作人員正在對50米高的摩天輪的相關(guān)設(shè)施進(jìn)行最后的檢查和維護(hù)。在一周后的國慶假期，這座新的摩天輪和附近的碰碰車等一批新游樂設(shè)施將投入使用，成為國慶期間吸引游客的新利器。
“我們景區(qū)有海水浴場、海上摩托艇、篝火晚會(huì)、海鮮美食街等特色項(xiàng)目，再加上新投入的游樂設(shè)施。相信在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，國慶黃金周能有好的市場表現(xiàn)?！本皡^(qū)工作人員劉再海向記者表示。
從廣州開車沿沈海高速一直到陽西縣新墟出口，再在寬闊的282省道上行駛約20公里，約3個(gè)半小時(shí)的車程，就來到了風(fēng)光秀麗的沙扒濱海旅游區(qū)。
沙扒鎮(zhèn)是首批廣東省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、陽西縣域副中心，擁有“山、海、湖、灣、島”等自然資源和人文文化，是陽江地區(qū)僅次于海陵島的濱海旅游熱門景點(diǎn)。
目前，沙扒鎮(zhèn)內(nèi)以海洋觀光游覽、休閑娛樂、度假住宿、體育運(yùn)動(dòng)等為主的濱海旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，這里陽光明媚、空氣清新、海水湛藍(lán)，擁有月亮灣、沙扒灣等兩處綿延數(shù)公里的潔白沙灘。鎮(zhèn)內(nèi)有碧桂園、榮盛等知名企業(yè)建設(shè)的度假區(qū)和濱海游樂場，以及濱海大道等特色海鮮美食街，配套較為完? ??。
近兩年來，趁著濱海旅游發(fā)展的東風(fēng)，沙扒又陸續(xù)引進(jìn)了一批知名企業(yè)投資的濱海旅游度假區(qū)和康養(yǎng)文旅項(xiàng)目，在建的有一座五星級阿爾卡迪亞酒店，目前酒店主樓已完成封頂，預(yù)計(jì)明年開業(yè)。
沙扒濱海旅游也得到游客的青睞。在沙灘上散步、享受陽光和海風(fēng)沐浴、欣賞一望無際的湛藍(lán)海景、在大排檔里嘆美味海鮮……每到周末以及節(jié)假日，到沙扒體驗(yàn)濱海旅游的游客絡(luò)繹不絕。除了周邊縣區(qū)的游客外，來自廣州、佛山、江門等珠三角地區(qū)的游客占了大多數(shù)。
筆者采訪獲悉，沙扒鎮(zhèn)對于珠三角游客主要的吸引力在于優(yōu)美的濱海風(fēng)光，以及較為友好的消費(fèi)環(huán)境。在自然風(fēng)光方面，沙扒的沙灘沙質(zhì)柔軟、海水潔凈，海邊風(fēng)景不亞于周邊濱海景點(diǎn)。此外，沙扒旅游公寓等配套較為完善，居住條件較好，價(jià)格親民。作為游客最為看重的海鮮消費(fèi)，沙扒的海鮮價(jià)格較為實(shí)惠，對本地人外地人一視同仁。當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門也一直加大旅游市場監(jiān)管，營造較為誠信的旅游消費(fèi)環(huán)境。這些都在游客中形成了較好的口碑，很多珠三角游客都是在朋友推薦下選擇到沙扒旅游。
據(jù)當(dāng)?shù)匚穆貌块T統(tǒng)計(jì)，到陽西沙扒的游客中，有八成來自廣州、佛山等珠三角地區(qū)，占比較高，顯示出珠三角游客對沙扒濱海旅游的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，疫情前的2019年，陽西全縣旅游人數(shù)332萬人次，其中沙扒濱海旅游人數(shù)達(dá)198萬人次。今年以來，陽西縣旅游恢復(fù)良好，前8個(gè)月，該縣旅游接待游客143.79萬人次，其中濱海旅游業(yè)表現(xiàn)最好、恢復(fù)最快，對全縣旅游業(yè)的帶動(dòng)效果最強(qiáng)。
“三灣”聯(lián)動(dòng)
建設(shè)濱海度假旅游帶
陽江市委提出，要著力建設(shè)以臨港先進(jìn)制造業(yè)和濱海旅游業(yè)為重點(diǎn)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，濱海旅游是該市打造宜居宜業(yè)宜游現(xiàn)代化濱海城市的重要抓手。作為陽江濱海大縣，陽西濱海旅游業(yè)也迎來了加快發(fā)展的重大契機(jī)。隨著交通區(qū)位條件的不斷完善，擁有豐富旅游資源的陽西濱海旅游業(yè)進(jìn)入發(fā)展的黃金期。
陽西海岸線長達(dá)126.6公里，沿途沙灘、島嶼遍布，擁有“粵西明珠”美譽(yù)。據(jù)該縣文旅部門介紹，該縣擁有“三灣”濱海旅游資源，除沙扒鎮(zhèn)月亮灣外，還有溪頭鎮(zhèn)藍(lán)袍灣、上洋鎮(zhèn)白沙灣等另兩處天然的海灘資源。其中，月亮灣海灘呈弧形展開，外形如一彎月牙，長7.8公里，位于上洋鎮(zhèn)的白沙灣海灘長達(dá)14公里，位于溪頭鎮(zhèn)的藍(lán)袍灣長16.5公里。除“三灣”外，該縣還有海島、漁港等特色資源，如青洲島、大樹島，以及沙扒漁港、溪頭漁港、上洋漁港等。
圍繞灣、島、港等資源，陽西加強(qiáng)濱海旅游項(xiàng)目規(guī)劃，著力引進(jìn)龍頭企業(yè)對濱海資源進(jìn)行高水平開發(fā)建設(shè)。該縣先后規(guī)劃了藍(lán)袍灣旅游綜合體項(xiàng)目、白沙灣旅游綜合體項(xiàng)目、月亮灣濱海風(fēng)情度假島項(xiàng)目，并作為省重點(diǎn)預(yù)備項(xiàng)目加快招商、上馬建設(shè)進(jìn)程。該縣? ?與碧桂園集團(tuán)、方直集團(tuán)、龍江集團(tuán)、榮盛、嶺南集團(tuán)等知名企業(yè)達(dá)成共識和深入合作意向，新簽約引進(jìn)碧桂園月亮灣旅游項(xiàng)目、陽西縣白沙灣國際旅游度假區(qū)海岸項(xiàng)目、陽西縣沙扒灣山湖海國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目、陽西榮盛海仔湖水上樂園項(xiàng)目等，總計(jì)劃投資額達(dá)200多億元。今年1月，陽西還引進(jìn)了4家五星級酒店落戶。
這些項(xiàng)目的引進(jìn)，將不斷提升陽西濱海旅游的硬件水平，特別是“三灣”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將帶動(dòng)形成陽西從溪頭到沙扒的濱海旅游帶，整體提升陽西濱海旅游產(chǎn)業(yè)的能級，形成更大的市場知名度和影響力。
據(jù)陽西縣文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該縣在大力發(fā)展濱海旅游的同時(shí)，堅(jiān)持全域旅游發(fā)展理念，立足山海兼優(yōu)的優(yōu)勢，注重濱海旅游與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等旅游業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。該縣提出打造“城區(qū)綜合接待服務(wù)中心、北部森林康養(yǎng)度假帶、中部山地康養(yǎng)旅游帶、南部濱海度假旅游帶”組成的“一心三帶”全域旅游格局。隨著濱海旅游的加快發(fā)展，將會(huì)為生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游帶來“引流”效應(yīng)，有效帶動(dòng)其他旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展。
突出特色
避免同質(zhì)競爭打造網(wǎng)紅景點(diǎn)
粵西沿海各地均在大力發(fā)展濱海旅游業(yè)，如何打造具有陽西特色的濱海旅游，在市場競爭中脫穎而出，也是當(dāng)?shù)卣谒伎嫉膯栴}。
以沙扒鎮(zhèn)為例，陽西縣及文旅部門正在挖掘當(dāng)?shù)丶t色遺跡、山海地貌、歷史文化等資源，謀劃打造一批特色網(wǎng)紅景點(diǎn)。
如該縣計(jì)劃投入5.5億元，在沙扒鎮(zhèn)北額嶺建設(shè)云道、環(huán)山景觀路、碧道等，實(shí)現(xiàn)沙扒灣、月亮灣和北額嶺“兩灣一嶺”的連通，游客可以通過云道到達(dá)北額嶺上遠(yuǎn)眺沙扒鎮(zhèn)濱海風(fēng)光，又可以從北額嶺直接到達(dá)附近沙扒灣和月亮灣踏浪，目前云道、碧道項(xiàng)目正在推進(jìn)前期工作。
又比如，沙扒鎮(zhèn)擁有中共沙扒特支紅色舊址及沙扒制鹽場等特色景點(diǎn)，其中，中共沙扒特支紅色舊址位于沙扒鎮(zhèn)渡頭村，是解放戰(zhàn)爭時(shí)期重要的地下紅色交通聯(lián)絡(luò)點(diǎn)。沙扒制鹽場是當(dāng)?shù)刂匾闹汽}場地，鹽田風(fēng)光十分獨(dú)特，當(dāng)?shù)刂汽}歷史也十分悠久。依托這幾處重要設(shè)施，當(dāng)?shù)卣\劃建設(shè)國防教育基地、紅色教育基地和鹽場科普基地，打造新的濱海旅游特色景點(diǎn)。
陽西還在積極整合資源，發(fā)展濱海旅游新業(yè)態(tài)、新模式。
陽西縣塘口、儒洞、織篢等鎮(zhèn)擁有特色溫泉資源，溫泉具有養(yǎng)生功效，在冬季較受歡迎。而冬季一般是濱海旅游的淡季。為彌補(bǔ)冬季濱海旅游吸引力不足的短板，陽西縣加強(qiáng)濱海旅游和溫泉旅游的融合，在加大溫泉康養(yǎng)旅游景區(qū)建設(shè)的同時(shí)，還謀劃將優(yōu)質(zhì)咸水溫泉通過管道引入沙扒月亮灣，打造全新的“濱海+溫泉”暖冬旅游產(chǎn)品，全力將濱海旅游冬季做旺。該縣還在謀劃開通海陵島到沙扒灣、月亮灣、白沙灣、程村鎮(zhèn)和織篢鎮(zhèn)的陽西海上旅游航線，全面對接海陵島旅游資源，串聯(lián)縣內(nèi)優(yōu)勢濱海景點(diǎn)，打造黃金濱海旅游線路，形成濱海旅游發(fā)展的集群效應(yīng)。
專家視點(diǎn)
華南理工大學(xué)教授、廣東海洋大學(xué)商學(xué)院院長、廣東海洋大學(xué)數(shù)字旅游研究中心主任李力：
提升產(chǎn)品辨識度
打造發(fā)展新格局
李力曾多次受邀到陽西調(diào)研旅游業(yè)發(fā)展。他認(rèn)為，陽西可以從提高旅游產(chǎn)品辨識度、重視旅游開發(fā)的適度性等方面，打造更具特色和影響力的濱海旅游產(chǎn)業(yè)，形成旅游發(fā)展新格局。
首先是提升濱海旅游發(fā)展的“辨識度”。陽西擁有歷史文化村鎮(zhèn)，以及山水、海洋和漁港等特色資源，應(yīng)通過精準(zhǔn)清晰的旅游發(fā)展定位、打造“鎮(zhèn)、山、水、港”一體化核心旅游產(chǎn)品，以區(qū)別傳統(tǒng)意義的濱海旅游，并通過廣泛對外宣傳來塑造陽西旅游的辨識度，讓更多游客知道陽西旅游。
其次，旅游發(fā)展要注意“適度性”。旅游資源的開發(fā)建設(shè)要處理好集中開發(fā)與適度開發(fā)的關(guān)系。陽西旅游資源豐富，開發(fā)中要避免“四面開花又不溫不火”的情況，應(yīng)有步驟、有重點(diǎn)地適度開發(fā)，集中優(yōu)勢資源力爭打造幾個(gè)在全國有名、游客非去不可的核心旅游項(xiàng)目。
三是旅游發(fā)展要有一定“高度”。陽西要加強(qiáng)與高校及相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)的全方位合作，加大區(qū)域旅游發(fā)展調(diào)研，制定政策并謀劃一批精品項(xiàng)目，搶占旅游發(fā)展的制高點(diǎn)。作為廣東海洋大學(xué)數(shù)字旅游研究中心主任，李力認(rèn)為，陽西可以在建立數(shù)字旅游縣方面率先探索，實(shí)現(xiàn)由資源驅(qū)動(dòng)向資源與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相結(jié)合驅(qū)動(dòng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，形成旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新體驗(yàn)。
四是要加大區(qū)域旅游發(fā)展的“合作度”。陽西在打造好核心旅游產(chǎn)品、提升自身旅游辨識度的基礎(chǔ)上，應(yīng)加強(qiáng)與周邊地區(qū)濱海旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，加大與海陵島以及江門、茂名等濱海景點(diǎn)的合作，成立區(qū)域旅游聯(lián)盟，打破旅游信息交流的“孤島”，提升旅游資源、客流的互動(dòng)性，共同做大濱海旅游市場。
陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理系主任謝宏：
發(fā)展“濱海旅游+康養(yǎng)”新亮點(diǎn)
謝宏認(rèn)為，從全國層面來講，陽西濱海旅游的知名度比起海陵島來還有一定差距。謝宏建議，陽西應(yīng)以全域旅游思維加大與海陵島的對接，與海陵島形成濱海旅游線路，分享海陵島的游客。與此同時(shí)，陽西應(yīng)突出自己的特色，形成差異化發(fā)展優(yōu)勢，與海陵島形成互補(bǔ)。
如何突出自己的優(yōu)勢？謝宏認(rèn)為陽西在“濱海旅游+康養(yǎng)”融合發(fā)展方面大有作為。陽西不僅有濱海旅游，還有養(yǎng)生溫泉、程村蠔健康食品等康養(yǎng)資源，以及大垌山等旅游資源，非常適合發(fā)展健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。謝宏建議將這些資源有機(jī)整合，打造一條以康養(yǎng)為特色的濱海旅游線路，形成濱海旅游的新亮點(diǎn)。此外，政府部門應(yīng)持續(xù)抓好旅游市場管理，不斷提升服務(wù)水平，為游客營造誠信文明、賓至如歸的旅游環(huán)境。
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