引領(lǐng)川茶品牌鑄輝煌——蒙頂山茶地理標志發(fā)展之路
“揚子江心水，蒙山頂上茶”。在2017年舉行的世界地理標志大會上，四川省市場監(jiān)管局黨組書記、局長萬鵬龍以《蒙頂山茶地理標志證明商標品牌發(fā)展之路》作主旨演講，向來自世界各地的嘉賓介紹蒙頂山茶品牌的成長歷程。中美地標研討會與會者曾專程到雅安市名山區(qū)考察，對蒙頂山茶地理標志弓|領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成效贊嘆不已。經(jīng)過多年堅持不懈的努力，蒙頂山茶已成為四川茶品牌和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。
千年貢茶品牌華麗轉(zhuǎn)身
雅安市名山區(qū)是中國傳統(tǒng)茶區(qū)，是有史記載世界上人工種茶最早的地方。蒙頂山茶發(fā)源于西漢年間，唐朝時被列為貢品，綿延至清1169年從未間斷。晚清后，由于戰(zhàn)亂、交通等因素，蒙頂山茶種植面積減少到只有1萬余畝，產(chǎn)量也下降到200噸。四川省內(nèi)很多人沒品過蒙頂山茶，省外就更不知道了。
上世紀90年代，蒙頂山茶種植逐步恢復(fù)。如何推進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為名山縣委、縣政府和眾多茶人共同思考的命題。
經(jīng)過認真調(diào)研和反復(fù)論證，名山縣委、縣政府認識到，名山茶葉要做強做大、富民?？h，必須走品牌發(fā)展戰(zhàn)略，注冊商標成為首要任務(wù)。
2002年，雅安市名山縣茶業(yè)協(xié)會設(shè)計并申請注冊蒙頂山茶地理標志證明商標。2003年又注冊蒙頂山茶圖文組合商標，守住了歷史文化陣地，占得品牌發(fā)展的先機。蒙頂山茶是四川省第一件茶葉類地理標志證明商標。
強化管理提升品牌價值
商標的價值在于使用。蒙頂山茶地理標志商標往冊后，面臨企業(yè)不愿意用、 不知道怎么用等問題。2008年， 名山縣市場監(jiān)管局和名山縣茶業(yè)協(xié)會制定《蒙頂山茶證明商標使用管理細則》。2009年, 協(xié)會落實常務(wù)管理機構(gòu)與人員，明確職責(zé)、任務(wù)等，進一步細化并完善使用申請、審查、備案、簽訂合同及交納許可使用費等程序。2009年， 躍華、禹貢、茗山等10家企業(yè)成為第一批正式獲得使用蒙頂山茶地理標志證明商標授權(quán)的企業(yè)。
此后，協(xié)會不斷建立健全商標管理制度，安排專人管理商標使用許可和備案工作,確保管理有序規(guī)范。協(xié)會每年還檢查授權(quán)企業(yè)商標使用情況，嚴格監(jiān)督，確保品質(zhì)。目前，名山區(qū)共有茶葉加工經(jīng)營企業(yè)1600家，68家獲得使用授權(quán)的企業(yè)產(chǎn)值占蒙頂山茶產(chǎn)值的近一半。
茶旅融合帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
蒙頂山茶地理標志證明商標注冊以來，名山茶園面積由不足5萬畝增加到35萬畝，產(chǎn)值由2億元增加到32億元，茶農(nóng)人均純收入由530元增加到6290元。名山區(qū)還創(chuàng)新茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)值139億元。2019年， 蒙頂山茶品牌價值評估達37.14億元。
前不久，中歐領(lǐng)導(dǎo)人宣布正式簽署《中歐地理標志協(xié)定》。根據(jù)《協(xié)定》，中歐雙方各275個、總計550個地理標志將實現(xiàn)大規(guī)?；フJ，蒙頂山茶成功入選。入選協(xié)定互認名單，將推動蒙頂山茶進入歐洲市場，在更大范圍內(nèi)傳播中國茶文化，踏上更輝煌的發(fā)展之路。
（來源：中國市場監(jiān)管報）
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