導(dǎo)讀：文化旅游，特色小鎮(zhèn)市場(chǎng)火爆，規(guī)劃設(shè)計(jì)如何創(chuàng) 發(fā)展旅游小鎮(zhèn)，如何策劃很重要

特色，本身即是由創(chuàng)新而生，無論是先天的條件特色稟賦，亦或是發(fā)展過程中逐漸顯現(xiàn)挖掘出的特色方向，在小鎮(zhèn)成長(zhǎng)的過程中，都離不開持續(xù)創(chuàng)新的思維引領(lǐng)和理念堅(jiān)持。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院規(guī)劃師指出，不是每一次創(chuàng)新都會(huì)開出美麗的花，唯有堅(jiān)持市場(chǎng)化的商業(yè)邏輯去構(gòu)建小鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的生態(tài)系統(tǒng)，才有可能在特色創(chuàng)新之路上走的更遠(yuǎn)。能夠定位于文旅休閑方向的小鎮(zhèn)或多或少都有著自身較為明顯的特點(diǎn)，要么環(huán)境優(yōu)美，要么文化璀璨，要么產(chǎn)業(yè)突出，要么區(qū)位重要…其中，有一些“特點(diǎn)”可以成為支撐小鎮(zhèn)、支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色主題，也有一些局部的或片段的“特點(diǎn)”卻不能直接轉(zhuǎn)化為主題。這就需要前期的分析論證從更大區(qū)域視角、更廣闊產(chǎn)業(yè)范疇、更前沿的市場(chǎng)理解等多個(gè)角度建立跨界的結(jié)合，選擇與“特點(diǎn)”相匹配的一個(gè)“方向”進(jìn)行整合，這絕對(duì)不是1+1的數(shù)學(xué)計(jì)算，而是兩種要素的化學(xué)反應(yīng)，不僅彰顯優(yōu)勢(shì)，更能捕捉機(jī)會(huì)，把局部的“特點(diǎn)”通過產(chǎn)業(yè)的體系放大成為小鎮(zhèn)的“特色”。

發(fā)展旅游小鎮(zhèn)，如何策劃很重要

旅游小鎮(zhèn)在進(jìn)行品牌定位策劃的時(shí)候可以先咨詢一下營(yíng)銷策劃公司，了解一下策劃活動(dòng)可以從哪些方面開展，怎樣才能達(dá)到更好的效果，這樣才能采取具體的措施。而且進(jìn)行品牌包裝策劃還有很多技巧是比較適合這些旅游小鎮(zhèn)的，下面我們來了解一下吧！1、優(yōu)先保護(hù)和改造小鎮(zhèn)風(fēng)貌。由于每個(gè)旅游小鎮(zhèn)都經(jīng)歷了不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，有的小鎮(zhèn)已經(jīng)遺失了一些重要的歷史風(fēng)貌，所以，為了給旅游者一個(gè)正面的旅游形象，首先應(yīng)該加大對(duì)小鎮(zhèn)的風(fēng)貌改造和保護(hù)。對(duì)于具有特色的傳統(tǒng)民居和古建筑和重要?dú)v史遺跡，應(yīng)該通過各種措施加以保護(hù)，以免被破壞，對(duì)于已有破壞性的小鎮(zhèn)應(yīng)該實(shí)行搶救性保護(hù)。并加以重點(diǎn)改造，尤其是街道、兩旁的建筑立面和一些重點(diǎn)的文化遺跡應(yīng)盡快保護(hù)、修葺。同時(shí)鼓勵(lì)調(diào)動(dòng)全鎮(zhèn)做好小鎮(zhèn)的旅游景觀和環(huán)境保護(hù)。2、積極改善配套設(shè)施。配套設(shè)施包括基礎(chǔ)配套和接待配套。基礎(chǔ)配套方面：盡快打通與中心城市和省會(huì)城市的外部交通。小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)“五線”入地工程，積極完成街巷道路的復(fù)古和硬化，健全完善“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素體系。接待配套方面：加強(qiáng)適量的賓館設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)打造客棧、家庭旅館、民俗旅館和主題特色旅游的服務(wù)檔次和水準(zhǔn)。逐步形成高中低檔結(jié)合的接待能力。整個(gè)小鎮(zhèn)的旅游景觀、服務(wù)水平爭(zhēng)取達(dá)到4A景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。3、大力挖掘資源價(jià)值。資源的價(jià)值不等于旅游的價(jià)值，旅游的價(jià)值不等于市場(chǎng)的價(jià)值，所以小鎮(zhèn)的旅游資源如何從資源的價(jià)值實(shí)現(xiàn)旅游、市場(chǎng)的價(jià)值。必須從小鎮(zhèn)已有的自然資源和文化資源展開。自然資源方面如何加以歸類、整理、提升、包裝。文化資源方面：在保護(hù)歷史文化得到傳承的同時(shí)，以旅游市場(chǎng)的角度，從已有的文化實(shí)體景觀、民俗文化活動(dòng)、精神文化、旅游工藝品等四個(gè)角度加以挖掘。最終依托資源、緊靠市場(chǎng)打造適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品。4、快速確立主題形象。主題形象是小鎮(zhèn)發(fā)展的核心定位。所以，在小鎮(zhèn)的規(guī)劃發(fā)展的初期，就應(yīng)該快速確立有鮮明特色的主題形象。這也為小鎮(zhèn)發(fā)展成熟期的品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造基礎(chǔ)。因?yàn)橹挥兄黝}形象的小鎮(zhèn)才能夠形成吸引力，產(chǎn)生差異性，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。5、核心啟動(dòng)主體工程和重點(diǎn)打造游憩方式(項(xiàng)目策劃)。小鎮(zhèn)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)的工程，其發(fā)展目標(biāo)也不可能一蹴而就。必須是一個(gè)分階段實(shí)施的工程，從目前全國(guó)旅游城鎮(zhèn)發(fā)展的情況來看，大體經(jīng)歷了基礎(chǔ)配套——旅游產(chǎn)品—? ?市場(chǎng)突破等三個(gè)階段，那么在旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展過程中，尤其是在旅游開發(fā)的初期過程中如何找到關(guān)鍵的突破口就顯得尤為重要。6、大力推進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)。有了資源和產(chǎn)品，剩下的就是營(yíng)銷和推廣了。從資源到市場(chǎng)到產(chǎn)品到營(yíng)銷，是一件旅游產(chǎn)品從加工到渠道到銷售的實(shí)現(xiàn)全過程。這件產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，也需要通過市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)，盡管旅游營(yíng)銷的方式多種多樣，但是我們認(rèn)為：首先應(yīng)該根據(jù)自己的產(chǎn)品和游客的偏好來細(xì)分市場(chǎng)，在旅游小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)過程中，可以通過重大節(jié)慶活動(dòng)和名人營(yíng)銷以及通過旅行社等中間商來迅速捕捉市場(chǎng)眼球，打開市場(chǎng)。同時(shí)，合理運(yùn)用同區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷來擴(kuò)大自己的影響力?，F(xiàn)在的旅游小鎮(zhèn)越來越多，要想吸引更多消費(fèi)者的到來，那么擁有屬于自己的特色是非常重要的，這樣可以通過推廣、策劃來提升旅游小鎮(zhèn)的名氣，增加它的知名度和影響力，這樣會(huì)帶動(dòng)旅游小鎮(zhèn)向更好的方向發(fā)展。

要發(fā)展這一類的旅游小鎮(zhèn)，首先要有一個(gè)好的策劃。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)作為一個(gè)項(xiàng)目，要充分立足自身?xiàng)l件，但不拘泥于周邊，從宏觀的角度尋求旅游小鎮(zhèn)的總體定位、市場(chǎng)定位和形象定位。首先，確定旅游小鎮(zhèn)的總體定位，既要“站得高”，又要“能落地”。深入分析小鎮(zhèn)的自然、生態(tài)、景觀、民俗、文化等資源，尤其是民俗和文化方面需要深入挖掘，找到旅游小鎮(zhèn)不同于其他項(xiàng)目的特色，差異化發(fā)展，避免與周邊旅游項(xiàng)目的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。其次，根據(jù)旅游小鎮(zhèn)的總體定位，層次化確定旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，哪些產(chǎn)品是面向高端客戶群，哪些產(chǎn)品是面向大眾客戶群;確定核心旅游產(chǎn)品、盈利性的旅游產(chǎn)品、配套性的旅游產(chǎn)品和引爆性的旅游產(chǎn)品等。

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