在2019年時，國家頒布了《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，文件中提出大力積極引導競賽觀賞型消費、優(yōu)化體育消費環(huán)境、出臺鼓勵體育消費政策、開展相關體育消費試點等相關意見。

“十四五”時期經濟社會發(fā)展目標中提出不僅經濟質量效益得到提升，而且要實現(xiàn)經濟健康持續(xù)發(fā)展。受新冠肺炎疫情的影響，人們的消費觀念漸漸轉變，居民對體育消費的需求在心理方面與現(xiàn)實生活方面得以升級。而體育消費是新時代推進我國體育產業(yè)高質量發(fā)展的重要著力點，更是促進體育服務業(yè)、體育旅游業(yè)發(fā)展的源泉。

根據(jù)蘇寧PP體育大數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月5日，相關健身器械例如跑步機、運動服裝、跑步鞋等物品銷售增幅TOP5，同比增長280.6%、170%。另外，從全球體育產業(yè)增長率情況看，2019～2021年亞洲地區(qū)體育產業(yè)平均增長率為7.9%，未來市場發(fā)展?jié)摿Υ?。以歐洲為例，歐洲體育產業(yè)躋身國民經濟支柱產業(yè)前十，體育旅游已經成為了整個歐洲體育消費增長最快的領域之一。

受新冠肺炎疫情影響，人們在心理、精神方面遭受嚴重沖擊，對生活態(tài)度、生活方式、生活品質方面得以反思，進而引發(fā)對“健康”一詞的深度覺醒，人們對有關于“健康”的消費動機得到提高，與健康有關的消費越來越多，對比傳統(tǒng)的旅游來說，現(xiàn)代流行的滑雪、漂流、登山、戶外徒步等健身娛樂型體育旅游能夠更加適合體育旅游愛好者對健康的需要，能夠表達人們追求健康的心理需求。

另外，這些流行的健身娛樂型體育旅游項目需要掌握一定的運動技能，能夠在給體育旅游者帶來強烈體驗感娛樂感的同時，還能夠掌握一定的運動技能，使人們獲得成就感，并且滿足個性化、多元化的體育旅游需求。在未來，健身娛樂型將逐漸成為更多人的生活方式。

2019年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，文件中提出的目標是：力爭到2022年，我國冰雪運動發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數(shù)大幅增加，冰雪運動影響力更加廣泛；冰雪運動競技水平明顯提高，在2022年北京冬奧會上實現(xiàn)全項目參賽，冰上項目上臺階、雪上項目有突破，取得我國冬奧會參賽史上最好成績；冰雪產業(yè)蓬勃發(fā)展，產業(yè)規(guī)模明顯擴大，結構不斷優(yōu)化，產業(yè)鏈日益完備。

以冰雪運動中的滑雪運動為例，相關研究發(fā)現(xiàn)，沉浸在滑雪運動中的消費者會產生滑雪成癮的心理表現(xiàn)，進而可以引發(fā)群體性滑雪消費，為滑雪產業(yè)的發(fā)展提供了內在動力，可持續(xù)推進滑雪產業(yè)的發(fā)展。在2022年北京冬奧會的刺激下，國民對冰雪運動的認知程度加強，通過對冰雪運動的正相關刺激對體育旅游產業(yè)高質量發(fā)展產生重要的發(fā)展機遇。

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