首批國家級旅游休閑街區(qū) | 強調(diào)文化引領(lǐng)，留住城市“鄉(xiāng)愁記憶”
溫州是國家歷史文化名城。公元323年，相傳東晉堪輿大師郭璞依據(jù)北斗星相規(guī)劃溫州古城，至今已有1700多年，城址千余年來沒有改變過，較完整的保留了山水斗城格局，這是我國城建史上罕見的實例。五馬街作為溫州古城商業(yè)中心，1984年與北京王府井、上海南京路同時獲評首批國家級步行街，承載了廣大海內(nèi)外溫州人的鄉(xiāng)愁記憶，素有“溫州第一街”的美譽。
五馬街區(qū)位于鹿城區(qū)五馬墨池商圈，是古城四大歷史街區(qū)之一。五馬街歷史悠久，是溫州古城“南市”重要的商貿(mào)街道。1932年制定城廂路改計劃，路面由6米拓寬至12米，1984年正式設(shè)為步行街，并在2000年至2015年開展持續(xù)性的改造提升工作。2016年以來，溫州市委市政府在全域謀劃的基礎(chǔ)上，以五馬街區(qū)改造提升為突破口，從工程、文化、業(yè)態(tài)、管理4個方面著手，對歷史街區(qū)進(jìn)行改造提升。
溫州也是個華僑多、外出經(jīng)商人群多的一個城市，正因為離家遠(yuǎn)，反而有著濃重的故鄉(xiāng)情懷。但是，在歷史街區(qū)改造之前，五馬街的總長度卻只有424米，步行體驗街區(qū)的時間只有十分鐘，已經(jīng)遠(yuǎn)未能達(dá)到市民、游客“逛”的體驗需求。由于受基礎(chǔ)設(shè)施配套落后、商圈業(yè)態(tài)層次較低、文化特性展示不足等瓶頸制約，很多溫州人調(diào)侃這里“外地人來了不如不來，本地人不愿意來”。
堅持風(fēng)貌修復(fù)，保留街區(qū)“原汁原味”
一是構(gòu)建特色建筑“博物館”。工程上，以“微改造、有機更新”為理念。最大程度還原街區(qū)建筑原貌，傳承歷史文脈。其中，五馬街改造提升的手法主要是“清理修繕”，拆除無序店招，以整幢或整組為單位修復(fù)巴洛克式建筑外立面；蟬街改造提升的手法主要是“建筑拼貼”，通過增建落柱走馬廊，將60％民國建筑、30％傳統(tǒng)民居建筑以及10％其他風(fēng)格建筑立面進(jìn)行拼貼，將老溫州最有價值的歷史建筑在蟬街復(fù)建；公園路造提升的手法主要是“落架重修”，更新了70％底商上居的傳統(tǒng)建筑、20％民國建筑，恢復(fù)歷史上的街區(qū)面貌，構(gòu)建起一個極具溫州特色的歷史建筑“博物館”。二是“原材料”修復(fù)“原面貌”。秉承修舊如舊，建新如舊的理念，瞄準(zhǔn)全市“大拆大整”機遇，遍訪全市拆遷現(xiàn)場，收集舊石板、舊條石、老磚瓦，并將這些本地的老材料重新植入建筑，實現(xiàn)古韻新生。三是“老匠人”還原“老工藝”。堅持專業(yè)的人干專業(yè)的事。方案設(shè)計環(huán)節(jié)，組織一批資深的建筑、文化領(lǐng)域?qū)＜?，對建筑風(fēng)格、石料用材、文化展陳等內(nèi)容反復(fù)推敲，細(xì)到一景一處、一磚一瓦。項目施工環(huán)節(jié)，走訪多個古建工地，聘請百名緊缺的資深老匠人精細(xì)施工。發(fā)揮一絲不茍、精益求精的“匠人”精神，才能還原街區(qū)的原真性。
強調(diào)文化引領(lǐng)，留住城市“鄉(xiāng)愁記憶”
一是形成文化劇本。堅持文化為魂，“工程未動，文化先行”。研究挖掘歷史街區(qū)的深厚人文景觀、建筑特色，汲取溫州近1700年郡城文化精髓，形成街區(qū)復(fù)興的文化劇本，為工程設(shè)計提供藍(lán)本。二是構(gòu)建社區(qū)博物館。按照“一館一主題”的思路，先后打造溫州科舉試院展示館、東山書院、溫州城區(qū)革命歷史館等7個文化展示精品項目，全景式展示溫州科舉、永嘉學(xué)派、紅色革命等文化內(nèi)容，成為讓人們“記得住歷史、記得住鄉(xiāng)愁”的社區(qū)博物館。三是打造文旅游線。將形成的文化劇本加以提煉，并植入工程設(shè)計方案，成功打造了“蟬街－五馬街十二景”“公園路十景”等一系列特色文旅游線，進(jìn)而形成了研究古城人文景觀、中西合璧的近代建筑、傳統(tǒng)非遺技藝、城區(qū)革命歷史等四條特色研學(xué)線路。四是推廣文化品牌。一是建立文化陣地，實現(xiàn)活動常態(tài)化、項目品牌化。常態(tài)化活動方面，通過與流行音樂協(xié)會等文化組織合作，定期舉辦街頭藝術(shù)演出等活動；品牌項目方面，通過與協(xié)會高校簽訂共建協(xié)議，推出南戲故里、中國紳裝節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品嘉年華等一系列品牌主題活動；二是建立“溫州三十六坊”微信公眾號，用“新媒體”，講“老故事”。深入宣傳溫州獨特的甌越文化，形成涵蓋溫州全境的“東甌文史資料庫”，目前已累計發(fā)布原創(chuàng)文章400多篇，直接閱讀量超120萬，成為海內(nèi)外溫州人了解地方歷史文化的重要窗口。
激發(fā)業(yè)態(tài)活力，推動古城“消費升級”
注重頂層設(shè)計，秉持“歷史有根、文化有脈、商業(yè)有魂、經(jīng)營有道、品牌有名”的理念，政府制定歷史街區(qū)的業(yè)態(tài)規(guī)劃并公布實施，作為業(yè)態(tài)調(diào)整的依據(jù)。
調(diào)整前，五馬步行主街的傳統(tǒng)零售和生活配套高達(dá)75％，導(dǎo)致“本地人不愿意來，外地人來了不如不來”的局面；調(diào)整后，形成以情景交融、沉浸式體驗業(yè)態(tài)為主的優(yōu)質(zhì)商圈格局。
歷史街區(qū)的業(yè)態(tài)有其特殊性，將“文脈”和“商脈”融合需注意三大要素：一是復(fù)興傳統(tǒng)老字號。根據(jù)現(xiàn)狀分類施策，恢復(fù)類：對縣前頭湯圓店、五味和、溫州大酒家等老字號進(jìn)行活化恢復(fù)；引培類：將散落分布的雙蓮橋魚丸、溫宮九層糕等市民們樂見的地方特色物產(chǎn)集中展銷；舊址展示類：通過修復(fù)建筑、立牌說明展示金三益、集香居等老字號建筑。二是打造非遺集散地。政府通過租金扶持優(yōu)惠，業(yè)態(tài)比例固化等舉措，要求第三方運營商文化非遺類業(yè)態(tài)不少于20％；公園路以平均租金5折以上的優(yōu)惠力度吸引非遺產(chǎn)業(yè)集聚，著力打造溫州“百工之鄉(xiāng)”的體驗平臺和展示窗口。三是融合時尚新元素。成功引入了碼頭故事、漢服體驗館、貓咖館等18家深受都市年輕人追捧的業(yè)態(tài)品牌。同時，提升購物體驗，將五馬街打造成全國首條“刷臉支付一條街”；設(shè)置公共抖音直播室等配套設(shè)施，全方位打造街區(qū)抖音經(jīng)濟(jì)。
經(jīng)過改造提升后的新五馬街步行街，新增20萬平方米商業(yè)空間，全年接待游客量超3000萬人次，日人流量最高達(dá)25萬人次。
（圖片由浙江省溫州市鹿城區(qū)五馬歷史文化街區(qū)提供）
責(zé)編：賈亭沂
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